TikTok reklama: kaip paleisti kampaniją per 7 žingsnius (2026)

TikTok reklama paleidžiama „TikTok Ads Manager“ (lietuviškai – „TikTok“ skelbimų tvarkyklė) per tris lygius: kampaniją, reklamos grupę ir skelbimą. Trumpai: susikuriate reklamuotojo paskyrą, įdiegiate „TikTok Pixel“ ir „Events API“, pasirenkate tikslą, nustatote auditoriją ir biudžetą, įkeliate vertikalų vaizdo įrašą ir pateikiate skelbimą peržiūrai. Šiame gide kiekvienas žingsnis aprašytas pagal oficialų „TikTok“ verslo pagalbos centrą (ads.tiktok.com/help): kur straipsnis turi lietuvišką versiją, mygtukų pavadinimai pateikiami lietuviškai, kur jos nėra – angliškai, taip, kaip jie rodomi anglų kalbos sąsajoje. Kainų, „vidutinių rodiklių“ ar pažadų, kiek pirkimų atneš reklama, čia nerasite: tai priklauso nuo jūsų rinkos, produkto ir vaizdo įrašo, todėl gide aprašoma, kur tuos skaičius pamatyti savo paskyroje.

TikTok reklama trumpai: 7 žingsniai „TikTok Ads Manager“ sąsajoje

Jei jau turite paskyrą ir vaizdo įrašą, štai visa seka mygtukais. Kiekvienas žingsnis toliau išskleistas atskirame skyriuje.

1. Paskyra: registracijos puslapyje įveskite el. paštą arba telefono numerį, slaptažodį, spauskite „Registruotis“, užpildykite įmonės duomenis ir spauskite „Eiti į skelbimų tvarkyklę“.
2. Sekimas: „Tools“ → „Events“ (lietuviškai „Įrankiai“ → „Įvykiai“) – sukurkite „TikTok Pixel“ ir prijunkite „Events API“.
3. Kampanija: „Campaign“ → „+ Create“ → skirtukas „Create new“ → pasirinkite „Advertising objective“ → „Continue“.
4. Kampanijos nustatymai: pavadinimas, „Manual“, „Search“ arba „Smart+“ kampanija, „Special ad category“ (jei taikoma), „Create split test“ ir „Campaign budget optimization“ jungikliai, biudžetas.
5. Reklamos grupė: pavadinimas → „Placements“ → „Audience Targeting“ → „Budget and Schedule“ → „Bidding and Optimization“ → „Continue“.
6. Skelbimas: formatas, „+Pridėti vaizdo įrašų arba vaizdų“ arba „+Nusiųsti“, rodomas pavadinimas, tekstas, raginimas veikti, URL, „Sukurti URL parametrus“, peržiūra.
7. Pateikimas: „Pateikti“ – „TikTok“ peržiūri skelbimą, o būseną matote paskyroje.

Lygis	Ką nustatote	Ką verta žinoti pagal pagalbos centrą
Kampanija	Tikslas, kampanijos tipas, biudžetas (dienos, viso laikotarpio arba be ribos)	Kampanija automatiškai išsaugoma kaip juodraštis
Reklamos grupė	Vietos, auditorija, biudžetas ir tvarkaraštis, optimizavimo tikslas ir kainų siūlymas	Vienoje kampanijoje gali būti daug reklamos grupių
Skelbimas	Formatas, vaizdo įrašas ar vaizdai, rodomas pavadinimas, tekstas, raginimas veikti, sekimas	Reklamos grupėje gali būti ne daugiau kaip 50 skelbimų

Pasiruošimas prieš pradedant: ko reikia sėkmingai TikTok reklamai

Pagalbos centras prieš registraciją pataria pasiruošti dokumentus, kurių reikės įmonei patvirtinti. Praktiškai verta turėti po ranka penkis dalykus, kad nereikėtų stabdyti darbo pusiaukelėje.

Paruoštinas dalykas	Kur rasti ar sukurti	Kas nutinka, jei trūksta
Teisinis įmonės pavadinimas ir mokesčių duomenys	Įmonės registracijos dokumentai	Jei pavadinimas nesutampa su tikruoju, paskyra gali būti nepatvirtinta
Mokėjimo būdas	Įmonės banko sąskaita ar kortelė	Kampanijos nepradės rodyti skelbimų, kol neužbaigta atsiskaitymo sąranka
Prieiga prie svetainės kodo ar TVS	Svetainės administratorius	Negalėsite įdiegti „TikTok Pixel“ ir matuoti veiksmų svetainėje
Vertikalūs 9:16 vaizdo įrašai	Telefonas ar montuotojas	Pagalbos centras vertikalų formatą nurodo kaip rekomenduojamą
Konkretaus produkto ar paslaugos puslapis	Jūsų svetainė	Peržiūros gairės reikalauja, kad skelbime rodomi produktai būtų ir nukreipimo puslapyje

1 žingsnis: Sukurkite „TikTok Ads Manager“ paskyrą TikTok reklamai paleisti

Paskyros kūrimas aprašytas lietuviškame pagalbos centro straipsnyje „Kaip susikurti „TikTok“ skelbimų tvarkyklės paskyrą“. Instrukcija skirta savitarnos klientams.

1. Eikite į reklamavimo „TikTok“ registracijos puslapį.
2. Sukurkite prisijungimo vardą naudodami el. pašto adresą arba telefono numerį ir nustatykite slaptažodį.
3. Sutikite su sąlygomis ir spustelėkite „Registruotis“. Patvirtinimo kodą gausite nurodytu el. pašto adresu arba telefono numeriu.
4. Sukurkite reklamuotojo paskyrą: šalis arba regionas, pramonė, teisinis įmonės pavadinimas, laiko juosta, telefono numeris ir valiuta.
5. Pateikite atsiskaitymo informaciją (pagal šalį tai gali būti adresas ir mokesčių duomenys) ir pasirinkite mokėjimo būdą.
6. Spustelėkite „Eiti į skelbimų tvarkyklę“.

Kaip patikrinti rezultatą: paskyra automatiškai pateikiama tvirtinti. Pagalbos centras nurodo, kad dauguma peržiūrų trunka mažiau nei 24 valandas, o kol paskyra nepatvirtinta, kampaniją kurti galima, bet skelbimai nerodomi. Būseną rasite: „Įrankiai“ → „Nustatymai“ → „Paskyros sąranka“ → „Mano paskyra“, skiltyje „Pagrindinė informacija“.

Dažna klaida: įmonės pavadinimas įvedamas trumpinys ar prekės ženklas, o ne teisinis pavadinimas. Pagalbos centras perspėja, kad tada paskyra gali būti nepatvirtinta. Laiko juostą ir valiutą rinkitės iš karto tokias, kokiomis skaičiuojate ataskaitas, nes pagal laiko juostą sinchronizuojamos ataskaitos ir planavimas.

2 žingsnis: Įdiekite „TikTok Pixel“ ir „Events API“ TikTok reklamos sekimui

„TikTok Pixel“ – kodo fragmentas, kurį įdedate į svetainę, kad svetainės įvykiai būtų bendrinami su „TikTok“: srauto matavimui, kampanijų našumui ir optimizavimui. „Events API“ siunčia tuos pačius įvykius iš serverio. Pagalbos centras svetainėms rekomenduoja naudoti abu kartu su įvykių dublikatų šalinimu (angl. event deduplication), nes ryšio problemos ir naršyklių skirtumai gali paveikti per „Pixel“ fiksuojamas konversijas. Taip pat nurodoma, kad „Pixel“ arba „Events API“ sąranka yra būtina sąlyga interneto konversijų tikslui.

Veiksmai „TikTok Events Manager“ aplinkoje:

1. „TikTok Ads Manager“ atidarykite „Tools“ ir spustelėkite „Events“.
2. Sukurkite interneto duomenų ryšį ir įdiekite „Pixel“ kodą svetainėje (rankiniu būdu arba per palaikomą platformos integraciją).
3. Nustatykite įvykius, kurie atspindi visą pirkėjo kelią: nuo produkto puslapio peržiūros iki įdėjimo į krepšelį ir pirkimo.
4. Prijunkite „Events API“ ir siųskite tuos pačius įvykius bei atitikimo raktus (angl. match keys), kad būtų galima pašalinti dublikatus.
5. Skiltyje „Test events“ išbandykite tiek naršyklės („Pixel“), tiek serverio („eAPI“) įvykius.

Kaip patikrinti rezultatą: pagalbos centras rekomenduoja naudoti „Pixel Helper“ ir peržiūrėti, kokie duomenys siunčiami į „TikTok“, o „Events Manager“ diagnostikos kortelės parodo sąrankos problemas su taisymo instrukcijomis.

Dažna klaida: į „Pixel“ ir „Events API“ siunčiami skirtingi įvykiai arba be bendro identifikatoriaus. Tada tas pats pirkimas gali būti užskaitytas du kartus arba nesusietas.

Hipotetinis pavyzdys: nedidelė internetinė parduotuvė įdiegia „Pixel“ per savo e. prekybos platformos integraciją, o pirkimo įvykį papildomai siunčia iš serverio. Testuodama „Test events“ skiltyje, ji pastebi, kad serverio įvykis neturi to paties identifikatoriaus kaip naršyklės įvykis, pataiso tai ir tik tada pradeda konversijų kampaniją.

3 žingsnis: Pasirinkite kampanijos tikslą TikTok reklamoje

Pagalbos centras tikslus skirsto į tris kategorijas: žinomumo, svarstymo ir konversijų. Jų pavadinimai sąsajoje rodomi angliškai.

Kategorija	Tikslas sąsajoje	Kada rinktis
Awareness	Reach	Parodyti skelbimą kuo daugiau žmonių
Consideration	Traffic	Nukreipti žmones į svetainę ar programėlę
Consideration	Video views	Daugiau peržiūrų iš tikėtinai dėmesingos auditorijos
Consideration	Community interaction	Daugiau sekėjų, profilio apsilankymų ar tiesioginės transliacijos žiūrovų
Consideration	Branded Mission	Įsitraukimas per bendradarbiavimo sprendimus
Conversion	App promotion	Programėlės įdiegimai ir veiksmai programėlėje
Conversion	Lead generation	Potencialių klientų kontaktų rinkimas
Conversion	Sales	Pardavimai iš „TikTok Shop“, svetainės ar programėlės

Veiksmai pagal straipsnį „How to set up an ad campaign in TikTok Ads Manager“:

1. „Dashboard“ spustelėkite „Create ad“ arba kampanijų sąraše „Create“.
2. Pasirinkite tikslą. Kampanija automatiškai išsaugoma kaip juodraštis („Draft saved“).
3. „Campaign setup“ pasirinkite „Manual campaign“ (standartinė eiga, daugiausia kontrolės), „Search campaign“ (raktažodžiai ir rodymas paieškos rezultatuose) arba „Smart+ campaign“ (dirbtinio intelekto valdoma kampanija).
4. Įveskite kampanijos pavadinimą ir optimizavimo tikslą, spauskite „Continue“.
5. Jei taikoma, deklaruokite „Special ad category“, įjunkite arba išjunkite „Create split test“ ir „Campaign budget optimization“, nustatykite kampanijos biudžetą.

Dažna klaida: renkamasi „Traffic“, nors tikslas – pardavimai. Tada sistema optimizuoja apsilankymus, o ne pirkimus. Pardavimams skirtas „Sales“ tikslas, o jam reikia veikiančio „Pixel“ arba „Events API“ iš 2 žingsnio. Jei planuojate kelis kanalus, palyginkite ir paieškos reklamą – žr. kas yra Google Ads.

Leidžiate reklamą „TikTok“, „Google“ ir „Meta“ platformose? „Orova Ads“ sujungia visų trijų kampanijas vienoje lentelėje, o dirbtinis intelektas jas analizuoja ir vykdo tik tuos veiksmus, kuriems patys pasirinkote „Auto“ režimą.

4 žingsnis: Sukurkite reklamos grupę: auditorija, biudžetas ir kainų siūlymas

Reklamos grupėje nustatote, kur ir kam rodomi skelbimai bei kiek leidžiate išleisti. Seka pagal straipsnį „How to create an ad group in TikTok Ads Manager“:

1. Įveskite reklamos grupės pavadinimą.
2. Pasirinkite „Placements“ – kuriose vietose bus rodomi skelbimai.
3. „Audience Targeting“ nustatykite demografinius duomenis, auditorijas, pomėgius ir elgseną („interests & behaviors“) bei įrenginius.
4. „Budget and Schedule“ – biudžetas ir rodymo laikas.
5. „Bidding and Optimization“ – optimizavimo tikslas ir kainų siūlymo būdas.
6. Spauskite „Continue“ (arba „Add ad“, jei grupę kuriate esamoje kampanijoje).

Biudžeto tipai ir minimalios ribos pagal straipsnį „About budgets for ads in TikTok Ads Manager“ (pagalbos centras ribas nurodo JAV doleriais; jūsų valiuta paskyroje rodoma kaip įvedus sumą):

Biudžeto tipas	Kam tinka	Kampanijos lygis	Reklamos grupės lygis
Dienos biudžetas	Nuolatinėms kampanijoms, kai stebite ir koreguojate kasdien	Daugiau nei 50 JAV dolerių	Daugiau nei 20 JAV dolerių
Viso laikotarpio biudžetas	Laiko apribotoms kampanijoms: produkto pristatymui, šventinei akcijai, renginiui	Daugiau nei 50 JAV dolerių	Dienų skaičius × minimalus dienos biudžetas

Ką dar nurodo tas pats straipsnis: kampanijos biudžetas neturėtų būti mažesnis už reklamos grupės biudžetą; paleidus kampaniją biudžeto tipo pakeisti nebegalima; mokymosi fazėje biudžetą didinkite ne daugiau kaip 40 % per kartą, po jos – ne daugiau kaip 30 %, ir ne dažniau nei kas dvi dienas.

Dažna klaida: auditorija susiaurinama tiek, kad sistemai nelieka iš ko rinktis, ir skelbimai beveik nerodomi. Pradėkite plačiau ir siaurinkite tik turėdami savo duomenų.

Hipotetinis pavyzdys: kosmetikos gamintoja iš pradžių pasirenka tik du miestus ir kelis siaurus pomėgius. Skelbimai rodomi vangiai, todėl ji palieka visą Lietuvą ir platesnę pomėgių kategoriją, o biudžetą keičia tik laikydamasi pagalbos centro rekomenduojamo žingsnio.

5 žingsnis: Įkelkite vertikalų vaizdo įrašą ir užpildykite skelbimo laukus

Skelbimo kūrimas aprašytas lietuviškame straipsnyje „Kaip sukurti skelbimą „TikTok“ skelbimų tvarkyklėje“. Pagrindiniai laukai:

1. Įjunkite arba išjunkite išmaniųjų kūrybinių skelbimų jungiklį ir įveskite skelbimo pavadinimą (jis skirtas tik jums, auditorija jo nemato).
2. Pasirinkite tapatybę – savo „TikTok“ paskyrą.
3. Pasirinkite formatą: vieno vaizdo įrašo, karuselės arba kolekcijos skelbimas.
4. Skiltyje „Skelbimų kūrybiniai failai“ spustelėkite „+Pridėti vaizdo įrašų arba vaizdų“; iš kompiuterio įkelsite per „+Nusiųsti“, iš savo failų – skirtuke „Biblioteka“.
5. Pasirinkite miniatiūrą, įveskite rodomą pavadinimą (turi atitikti reklamuojamą prekės ženklą ar įmonę), tekstą ir raginimą veikti (dinaminį arba standartinį, pvz., „Sužinoti daugiau“, „Pirkite dabar“).
6. Įveskite URL ir spustelėkite „Sukurti URL parametrus“, kad pridėtumėte UTM žymas. Kaip tai veikia, aprašyta gide kaip sekti nuorodos paspaudimus.
7. Peržiūroje patikrinkite, kaip skelbimas atrodo skirtingose vietose.

Techniniai reikalavimai ne „Spark“ aukciono skelbimams pagal lietuvišką straipsnį „„TikTok“ aukciono skelbimai sklaidos kanale“:

Reikalavimas	Ką nurodo pagalbos centras
Vertikalus (rekomenduojama)	9:16, ne mažiau kaip 540 × 960 pikselių
Horizontalus	16:9, ne mažiau kaip 960 × 540 pikselių
Kvadratas	1:1, ne mažiau kaip 640 × 640 pikselių
Failų formatai	.mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi
Trukmė	Iki 10 minučių
Failo dydis	Ne daugiau kaip 500 MB
Sparta bitais	Ne mažiau kaip 516 kbps
Paskyros pavadinimas	Viena eilutė, iki 20 simbolių (ne CJK kalbomis)
Saugi zona	Priklauso nuo matmenų, antraštės ilgio ir formato – atsisiųskite saugios zonos failus iš pagalbos centro

Dažna klaida: tekstas ir logotipas dedami prie pat ekrano kraštų, kur juos uždengia programėlės elementai. Užuot spėlioję pikselius, uždėkite oficialų saugios zonos šabloną ant savo vaizdo įrašo. Jei reklamą derinate su organiniu turiniu, pravers gidas kaip planuoti įrašus socialiniuose tinkluose.

6 žingsnis: Pateikite skelbimą peržiūrai pagal TikTok reklamos politiką

Paspaudus „Pateikti“, „TikTok“ skelbimą peržiūri, o jo būseną matote „TikTok Ads Manager“ paskyroje. Straipsnis „Best practices for ad reviews“ primena, kad už skelbimą atsako reklamuotojas, ir išskiria penkias sritis:

Sritis	Ko laikytis
Kalba	Skelbimo kalba turi būti priimtina tikslinėje vietovėje; rodomame pavadinime – be simbolių ir tyčinių rašybos klaidų
Veiksmai	Neraginkite daryti to, ko programėlė nepalaiko, pvz., braukti aukštyn, nerodykite pelės žymeklio
Medija	Kokybiški failai pagal specifikacijas; vaizdo skelbimuose būtinas aiškus garsas
Nuoseklumas	Kūrinys ir rodomas pavadinimas turi atitikti nukreipimo puslapį; skelbime rodomi produktai turi būti tame puslapyje
Leidimai	Nenaudokite prekės ženklų, grotažymių, autorių teisių saugomos medžiagos ar imitacijų be leidimo

Visą „TikTok“ reklamos politiką rasite pagalbos centro skiltyje „Politika“: atskiri puslapiai skirti, pavyzdžiui, alkoholiui, finansinėms paslaugoms, sveikatos priežiūrai, klaidinančiam turiniui ir paauglių saugumui. Taip pat yra puslapis apie Europos Sąjungos regioninius savireguliacijos reklamos kodeksus.

Dažna klaida: kol skelbimas peržiūrimas, jis vis taisomas. Geriau viską patikrinkite peržiūroje prieš spausdami „Pateikti“, o jei skelbimas atmestas, perskaitykite nurodytą priežastį ir taisykite būtent ją.

7 žingsnis: Stebėkite rezultatus ir keiskite biudžetą pagal TikTok rekomendacijas

Kai skelbimai pradeda rodytis, vertinkite juos pagal savo tikslą, o ne pagal „normas“ iš kitų rinkų. Kiekviena reklamos grupė iš pradžių praeina mokymosi fazę, todėl didelius pakeitimus darykite rečiau ir mažesniais žingsniais, kaip rekomenduoja 4 žingsnyje minėtas biudžeto straipsnis.

Rodiklis	Ką parodo	Kaip skaičiuoti ar kur žiūrėti
Parodymai ir pasiekiamumas	Ar skelbimas apskritai gauna rodymų	Kampanijų sąraše, pasirinkus laikotarpį
Vaizdo įrašo peržiūros	Ar pradžia sulaiko žiūrovą	Vaizdo įrašo stulpeliai ataskaitoje
CTR	Kiek parodymų virsta paspaudimais	Paspaudimai ÷ parodymai
CPA	Kiek kainuoja vienas norimas veiksmas	Išlaidos ÷ konversijos (reikia „Pixel“ ar „Events API“)
ROAS	Pajamų ir reklamos išlaidų santykis	Pajamos ÷ išlaidos (reikia perduoti pirkimo vertę)
Reklamos nuovargis	Ar ta pati auditorija mato įrašą per dažnai	Parodymų dažnis ir CPA kitimas per kelias savaites

Savo ribas („kada CPA per didelis“, „kada keisti vaizdo įrašą“) nusistatykite pagal savo maržą ir istoriją: įrašykite jas į lentelę šalia rodiklių ir kas savaitę palyginkite su faktu.

Kontrolinis sąrašas: visa TikTok reklama nuo pradžios iki pabaigos

Žingsnis	Pagrindinis veiksmas	Pabaigos požymis
1 žingsnis	Paskyros sukūrimas	Paskyros būsena patvirtinta skiltyje „Mano paskyra“
2 žingsnis	„Pixel“ ir „Events API“	Įvykiai matomi „Test events“ skiltyje
3 žingsnis	Kampanijos tikslas	Pasirinktas tikslas, atitinkantis verslo rezultatą
4 žingsnis	Reklamos grupė	Nustatytos vietos, auditorija, biudžetas ir kainų siūlymas
5 žingsnis	Skelbimas	Failas atitinka specifikacijas, tekstas saugioje zonoje, URL su parametrais
6 žingsnis	Pateikimas	Skelbimas pateiktas ir patikrintas pagal peržiūros gaires
7 žingsnis	Stebėjimas	Rodikliai lyginami su jūsų pačių nusistatytomis ribomis

Išbandykite patys: susikurkite paskyrą, prijunkite reklamos paskyras ir sukurkite pirmą taisyklių rinkinį. „Orova Ads“ galite naudoti nemokamai iki 2027 m. liepos 7 d., banko kortelės nereikia.

Dažniausios TikTok reklamos klaidos ir kaip jas ištaisyti

Klaida	Dažna priežastis	Kaip ištaisyti
Skelbimai beveik nerodomi	Per siaura auditorija arba paskyra dar nepatvirtinta	Patikrinkite paskyros būseną, išplėskite auditoriją
Daug paspaudimų, bet mažai pirkimų	Pasirinktas „Traffic“ vietoj „Sales“ arba lėtas, nepatogus puslapis	Keiskite tikslą, patikrinkite puslapio greitį telefone
Skelbimas atmestas	Neatitikimas su nukreipimo puslapiu, nepalaikomi veiksmai, nėra garso	Taisykite pagal peržiūros gairių sritį ir pateikite iš naujo
Pirkimai skaičiuojami dvigubai	„Pixel“ ir „Events API“ be dublikatų šalinimo	Siųskite tuos pačius įvykius su bendru identifikatoriumi
Rezultatai blogėja po kelių savaičių	Auditorija pavargo nuo to paties vaizdo įrašo	Įkelkite naujus kūrinius į tą pačią reklamos grupę
Biudžeto pakeitimai „numuša“ rezultatus	Per dideli ar per dažni pakeitimai	Laikykitės pagalbos centro rekomenduojamo žingsnio

Kaip tai atrodo „Orova Ads“

Kai reklamą leidžiate ne tik „TikTok“, bet ir „Google Ads“ bei „Meta Ads“, „Orova Ads“ leidžia matyti visų trijų platformų kampanijas vienoje lentelėje (kampanija, reklamos grupė, skelbimas) ir suteikti dirbtiniam intelektui analizuoti daugiausia išleidžiančias kampanijas pagal jūsų taisykles. Sąsaja kol kas neturi lietuvių kalbos, todėl skirtukų pavadinimai čia pateikiami angliškai: „Projects“, „Campaigns“, „Conversion API“, „Rule Set“ ir „History“. Skirtuke „Rule Set“ kiekvienam veiksmui pasirenkate režimą „Auto“, „Hybrid“ arba „Advisor“; demonstracinėje darbo erdvėje matyti, pavyzdžiui, taisyklių rinkinys „Protect budget – TikTok“. Naujas rinkinys kuriamas mygtuku „Create new rule“, o paruoštus galima paimti iš „Template store“.

Ką svarbu žinoti prieš pradedant:

• Katalogas turi daugiau nei 200 veiksmų; „TikTok“ veiksmų, kuriuos galima vykdyti automatiškai, yra 16 – jie vykdomi tik tada, kai patys pasirenkate „Auto“, kiti lieka patarimais.
• Sinchronizavimo dažnį pasirenkate nuo 5 minučių iki 24 valandų.
• Skirtuke „History“ matote kiekvieną pasiūlymą ar atliktą veiksmą, o vėliau – palyginimą 7 dienos prieš ir po veiksmo.
• „Orova Ads“ nekuria kampanijų nuo nulio – 1–6 žingsnius atliekate „TikTok Ads Manager“ – ir negarantuoja konkrečių rezultatų.

„Orova Ads“ konversijų API ir „TikTok Events API“

Skirtuke „Conversion API“ kiekvienas projektas gauna vieną webhook adresą („Webhook address“) ir neprivalomą slaptą raktą. Iš savo CRM ar svetainės serverio siunčiate įvykį į šį adresą, o „Orova Ads“ jį perduoda į „TikTok Events API“, „Meta“ ir „Google“; „TikTok Ads“ skiltyje parodytas JSON formatas, o siuntimo žurnalas matomas poskirtyje „History“. Tai nepakeičia 2 žingsnio „Pixel“ įdiegimo svetainėje, o papildo jį serverio įvykiais.

Kaip matuojama TikTok reklama ir jos pasiekti rezultatai

Vertinkite trimis lygiais: ar skelbimas rodomas ir žiūrimas, ką žmonės daro svetainėje ir ar reklama atsiperka. Pirmieji du lygiai matomi „TikTok Ads Manager“ ataskaitose, trečiajam reikia teisingai perduodamų konversijų ir jų vertės per „Pixel“ ir „Events API“. Pavienių dienų svyravimai yra natūralūs, todėl sprendimus priimkite pagal kelių dienų laikotarpį, o ne pagal vieną valandą.

Lygis	Klausimas	Iš kur duomenys
Rodymas	Ar skelbimas pasiekia žmones ir sulaiko dėmesį?	„TikTok Ads Manager“ ataskaitos
Elgsena svetainėje	Ar lankytojai peržiūri prekes, deda į krepšelį?	„Pixel“ ir „Events API“ įvykiai, UTM žymos jūsų analitikoje
Finansai	Ar pajamos viršija išlaidas?	Pirkimo vertė įvykiuose, jūsų buhalterija

TikTok reklamos tendencijos per artimiausius kelerius metus: autoriaus įžvalgos

Pirma, manau, kad rankinio auditorijų derinimo dalis toliau mažės. Pačiame „TikTok Ads Manager“ jau yra „Smart+“ kampanijos, kurias pagalbos centras apibūdina kaip dirbtinio intelekto valdomą sprendimą visiems našumo tikslams. Mano patarimas – daugiau laiko skirti skirtingiems vaizdo įrašų kampams nei dešimtims siaurų auditorijų. Ši įžvalga gali nepasitvirtinti, jei reguliavimas Europoje apribos tokį profiliavimą.

Antra, esu įsitikinęs, kad serverio įvykiai taps įprastu standartu, o ne „pažangiųjų“ pasirinkimu. „TikTok“ jau dabar rekomenduoja svetainėms naudoti „Pixel“ kartu su „Events API“. Kas sutvarkys duomenų ryšį anksčiau, tas turės tvirtesnį pagrindą optimizavimui.

Trečia, tikiu, kad paieška „TikTok“ viduje taps atskiru reklamos kanalu. Kampanijos sąrankoje jau galima rinktis „Search campaign“ su raktažodžiais, todėl verta pradėti galvoti, kokius klausimus apie jūsų produktą žmonės užduoda tiesiog programėlėje.

Dažniausiai užduodami klausimai apie TikTok reklamą

Kiek minimaliai kainuoja TikTok reklama?

Pagalbos centras nurodo minimalias biudžeto ribas, o ne kainą už rezultatą: dienos biudžetas kampanijos lygiu turi viršyti 50 JAV dolerių, reklamos grupės lygiu – 20 JAV dolerių. Kiek kainuos paspaudimas ar pirkimas, priklauso nuo aukciono, auditorijos ir vaizdo įrašo, todėl tai pamatysite tik savo paskyros ataskaitose.

Kiek laiko trunka paskyros ir skelbimo patvirtinimas?

Paskyrai pagalbos centras nurodo, kad dauguma peržiūrų trunka mažiau nei 24 valandas. Pateiktą skelbimą „TikTok“ peržiūri, o jo būseną matote paskyroje.

Ar verta naudoti „Spark Ads“ formatą?

„Spark“ skelbimai leidžia reklamuoti jau paskelbtus organinius įrašus. Specifikacijose nurodyta, kad jų subtitrai paimami iš natūralaus vaizdo įrašo, o trukmė neribojama. Ar jie tinka jums, parodys palyginimas su įprastais skelbimais jūsų paskyroje.

Ką daryti, jei skelbimas atmestas?

Perskaitykite nurodytą priežastį, palyginkite ją su peržiūros gairėmis (kalba, veiksmai, medija, nuoseklumas, leidimai) ir „TikTok“ reklamos politika, ištaisykite ir pateikite skelbimą iš naujo.

Kaip dirbtinis intelektas padeda valdyti TikTok reklamą?

Pačiame „TikTok Ads Manager“ yra „Smart+“ kampanijos ir išmanieji kūrybiniai skelbimai. Išoriniai įrankiai, pavyzdžiui, „Orova Ads“, gali analizuoti kampanijas ir vykdyti tik tuos veiksmus, kuriems patys įjungėte automatinį režimą.

Ar TikTok reklama tinka B2B verslui?

Taip, jei tikslas aiškus. Tikslas „Lead generation“ skirtas potencialių klientų kontaktams rinkti, o „Traffic“ – nukreipti į naudingą turinį svetainėje.

Nuo ko pradėti diegti TikTok reklamą?

Pirmas žingsnis priklauso nuo to, ką jau turite. Pasirinkite savo situaciją lentelėje ir atlikite nurodytą veiksmą šiandien.

Jūsų situacija	Pirmas veiksmas	Kodėl
Niekada neleidote mokamos reklamos	Nufilmuokite kelis vertikalius vaizdo įrašus telefonu: produktas veiksme, pirkėjo problema, kur nusipirkti	Be vaizdo įrašo kampanijos nepaleisite
Turite el. parduotuvę ir reklamą kituose kanaluose	Susikurkite paskyrą, įdiekite „Pixel“ ir „Events API“	Tikslui „Sales“ reikia veikiančio sekimo
Teikiate paslaugas ar dirbate B2B	Paruoškite aiškų pasiūlymą ir formos ar demonstracijos puslapį	„Lead generation“ ar „Traffic“ kampanijai reikia, kur nukreipti žmones

Nuoseklus pagalbos centro žingsnių laikymasis, vertikalus vaizdo formatas ir tvarkingas duomenų sekimas yra pagrindas, ant kurio statoma veikianti TikTok reklama.