Phần mềm SEO: sáu loại việc và bộ tối thiểu nên có

Phần mềm SEO là thứ hầu hết đội marketing mua vào lúc bực nhất: sau một quý viết bài đều đặn mà thứ hạng không nhích, hoặc sau khi ai đó hỏi "tháng này SEO ra được bao nhiêu đơn" và không ai trả lời được. Mua trong lúc bực thì thường mua sai loại — vì nhóm công cụ này gộp chung ít nhất sáu việc khác nhau dưới một cái tên.

Bài này chia ra sáu việc đó, nói rõ việc nào máy làm thay được, việc nào không, và cái tối thiểu một đội dưới năm mươi người thật sự cần. Cuối bài không có bảng xếp hạng sản phẩm, mà có một danh sách tối thiểu — vì cái quyết định kết quả không phải chọn hãng nào, mà là chọn đúng loại.

Phần mềm SEO gồm những loại nào?

Sáu loại: công cụ của chính Google, miễn phí và báo đúng những gì site bạn đang làm; công cụ nghiên cứu, ước lượng lượt tìm và đối thủ; công cụ quét kỹ thuật, tìm lỗi trên site; công cụ theo dõi hạng; công cụ nội dung, viết và sửa bài; và công cụ liên kết.

Gần như mọi sản phẩm trên thị trường là một hoặc hai loại làm tử tế, còn lại gắn thêm cho đủ. Biết sản phẩm mình xem là loại nào chặn được phần lớn tiền chi sai.

Tầng miễn phí mạnh hơn nhiều người tưởng

Hai công cụ miễn phí phủ được phần lớn nhu cầu của một site nhỏ, và chúng có một tính chất không sản phẩm trả tiền nào có: chúng báo cái đã xảy ra thật, không phải ước lượng.

Search Console cho biết website bạn hiện ra ở những truy vấn nào, bao nhiêu lần, ở vị trí nào, có ai bấm vào không. Đây là số đo thật của chính site bạn. Mọi công cụ nghiên cứu trả tiền đều đang ước lượng chính những thứ Search Console báo trực tiếp — và với một site nhỏ cụ thể, ước lượng thường lệch rất xa.

Ba việc nó làm tốt hơn mọi thứ bạn mua được. Nó cho thấy những truy vấn bạn hiện ra mà không hề nhắm tới — nguồn ý tưởng bài rẻ nhất tồn tại. Nó cho thấy trang nào có hiển thị mà không có click — tức là danh sách tiêu đề cần viết lại. Và nó cho vị trí theo từng truy vấn và từng trang, nên bạn tìm được đúng những trang sắp lên trang một mà không phải trả cho ai đồng nào.

Google Analytics cho biết chuyện gì xảy ra sau cái click. Trang nào nhận traffic từ tìm kiếm, người vào rồi làm gì, và nếu cấu hình đúng thì có ra đơn hay không. Khoảng cách giữa "báo cáo SEO đẹp" và "kết quả kinh doanh" thường nằm ở đây.

Một đội chỉ dùng hai thứ này nhưng dùng thật sự đều đặn sẽ làm tốt hơn một đội có bốn thuê bao mà không có nếp mở ra xem. Đây không phải câu nói cho hay — đây là mẫu hình phổ biến nhất trong SEO của công ty nhỏ.

Lúc nào thì đáng trả tiền

Bốn tình huống mà tầng miễn phí hết đường, mỗi tình huống chỉ về một loại công cụ khác nhau.

Bạn cần biết về những trang không phải của mình. Search Console chỉ báo site bạn. Mọi thứ về đối thủ — họ xếp hạng từ khoá nào, trang nào của họ hút traffic, tháng này họ đổi gì — đều cần công cụ nghiên cứu. Đây là lý do trả tiền vững nhất, và là thứ duy nhất tầng miễn phí thật sự không làm được.

Site quá lớn để kiểm bằng tay. Qua vài trăm trang thì lỗi kỹ thuật thành vô hình nếu không có công cụ quét: link chết, chuỗi chuyển hướng, trang mồ côi, tiêu đề trùng. Máy tìm mấy phút, người tìm thì không xong.

Bạn sản xuất nội dung với số lượng lớn. Viết và sửa từng bài một thì ổn ở mức thấp, và rất nhanh thành điểm nghẽn. Công cụ nội dung đáng tiền khi lô bài lớn tới mức làm tay không nhét được vào tuần.

Có người ngoài đội cần xem báo cáo. Khách hoặc ban lãnh đạo muốn xem đều đặn, mà ghép tay từ công cụ miễn phí là một khoản công lặp lại hằng tháng.

Chú ý thứ KHÔNG có trong danh sách trên: theo dõi hạng — thứ phần lớn đội mua đầu tiên, trong khi Search Console cho dữ liệu vị trí của mọi truy vấn bạn thật sự hiện ra, miễn phí.

Sáu loại, và nên trông đợi gì ở mỗi loại

Công cụ nghiên cứu

Nhóm to nhất và đắt nhất. Chúng dựng chỉ mục kết quả tìm kiếm rồi ước lượng lượt tìm, độ khó, và hiệu quả của đối thủ.

Được gì: nhìn ra ngoài site mình. Đối thủ xếp hạng cái gì, trang nào của họ có traffic, thị trường trông ra sao trước khi mình bước vào. Cái nhìn đó thật sự không lấy được ở đâu khác.

Phải cẩn thận chỗ nào: các con số là ước lượng, và độ chính xác lệch rất nhiều theo thị trường và ngôn ngữ. Với từ khoá thương mại tiếng Anh thì thường đúng khu vực. Với tiếng Việt và các thị trường nhỏ thì có thể sai tới mức làm kế hoạch dựa trên nó là vô nghĩa. Điểm độ khó là đầu ra yếu nhất — một con số cố gắng tóm tắt cả một bối cảnh cạnh tranh, và các công cụ khác nhau chấm cùng một từ khoá lệch nhau rất xa.

Nếp dùng đúng: lấy hướng và so sánh tương đối, đừng lấy làm số tuyệt đối để lập kế hoạch. "Cụm này to hơn cụm kia" thường đáng tin; "cụm này đúng bằng nhiêu đây lượt tìm" thì không.

Công cụ quét kỹ thuật

Nhóm trung thực nhất trong cả bộ. Máy tải các trang của bạn theo cách một cỗ máy tìm kiếm tải rồi báo lại nó thấy gì. Gần như không có ước lượng, nên đầu ra đáng tin hơn mọi thứ trong nhóm nghiên cứu.

Trông đợi gì: một danh sách lỗi rất dài, mà phần lớn không quan trọng. Mô tả trùng trên các trang phân trang là "lỗi" về mặt kỹ thuật và chẳng ảnh hưởng gì thực tế. Giá trị của một công cụ quét tỉ lệ với khả năng bạn bỏ qua phần lớn những gì nó nói, và sản phẩm giúp được nhiều nhất là sản phẩm biết xếp lỗi theo mức ảnh hưởng thay vì liệt kê đều nhau.

Công cụ theo dõi hạng

Theo vị trí của các từ khoá đã chọn theo thời gian. Rẻ, và là nhóm bị mua quá nhiều nhất trong SEO.

Vấn đề không phải độ chính xác mà là mức liên quan. Kết quả tìm kiếm được cá nhân hoá, phụ thuộc vị trí địa lý và dao động liên tục, nên một "hạng" được theo dõi là số trung bình của một thứ vốn khác nhau theo từng người tìm. Quan trọng hơn: Search Console cho bạn dữ liệu vị trí của MỌI truy vấn bạn thật sự hiện ra — kể cả những cụm bạn chưa từng nghĩ tới việc theo dõi — miễn phí.

Chỗ nó đáng tồn tại: báo cáo cho người muốn một chuỗi số nhất quán, và theo một nhóm nhỏ từ khoá thật sự quan trọng về mặt thương mại. Không phải làm thước đo chính.

Công cụ nội dung

Giúp viết bài mới và sửa bài đã có. Khoảng chênh chất lượng trong nhóm này rộng hơn mọi nhóm khác — từ một bảng kiểm tra mật độ từ khoá cho tới hệ thống viết theo giọng thương hiệu và đăng thẳng lên site.

Phân biệt đáng làm là giữa công cụ CHẤM ĐIỂM nội dung và công cụ TẠO RA hoặc SỬA nội dung. Công cụ chấm điểm cho bạn một điểm số so với các trang đang xếp hạng — hữu ích một lần, rồi thành thứ người ta tối ưu ngược lại, mà viết để nâng điểm thì ra bài viết cho cái điểm. Công cụ tạo ra thay đổi năng lực sản xuất, là một loại lợi ích khác.

Công cụ liên kết

Vẽ ra ai trỏ link về đâu. Hữu ích để hiểu vì sao một đối thủ trên bạn dù nội dung của họ trông tệ hơn, và để tìm những trang đang trỏ tới thứ tương tự cái bạn có.

Hai điều phải cẩn thận. Chỉ mục liên kết không bao giờ đầy đủ, nên "không thấy dữ liệu" không phải bằng chứng là không có. Và công cụ làm việc gửi thư hàng loạt trở nên dễ, mà đó chính là hoạt động dễ phá uy tín nhất — vì người nhận chính là những người bạn cần họ có ấn tượng tốt.

Bộ tối thiểu nên có

Với một công ty dưới năm mươi người và site vài trăm trang, bấy nhiêu này là đủ.

Search Console và Analytics, mở ra xem mỗi tuần. Không phải "đã gắn" — là dùng. Mười lăm phút xem các truy vấn có hiển thị mà không có click, và các trang đang ở vị trí mười một đến hai mươi. Danh sách đó chính là hàng đợi việc của bạn, và nó không tốn đồng nào.

Một công cụ quét, chạy mỗi tháng một lần. Đủ để bắt các lỗi kỹ thuật sinh ra mỗi lần có ai chạm vào site. Nhiều lựa chọn tốt miễn phí ở quy mô nhỏ.

Một công cụ nghiên cứu, nếu bạn cạnh tranh với những site mình gọi được tên. Đây là khoản đáng mua nếu chỉ mua một khoản. Bỏ qua nó nếu thị trường của bạn đủ nhỏ để bạn đã biết mình đang đấu với ai và họ đang viết gì.

Một năng lực nội dung, nếu số lượng là điểm nghẽn. Tức là kế hoạch viết bài đã có mà tháng nào cũng không chạy được, không phải vì ai phản đối mà vì không đủ giờ. Mua phần SỬA BÀI CŨ trước phần viết bài mới — các trang sắp lên trang một là chỗ hoàn vốn nhanh nhất.

Vậy là hai thứ miễn phí, một thứ rẻ, và nhiều nhất là hai thuê bao. Đội nào nhiều hơn thế thường đang trả tiền cho phần chồng lấn, và cách kiểm trung thực là hỏi tháng vừa rồi có ai mở từng công cụ ra không.

Nếp làm mỗi tuần, chỉ dùng thứ đã có

Công cụ không tự làm gì nếu không có nếp gắn kèm. Nếp này mất khoảng nửa tiếng và là cách dùng công cụ miễn phí có lời nhất.

Truy vấn có hiển thị mà không có click. Sắp Search Console theo số hiển thị, lọc phần tỉ lệ click thấp. Mỗi dòng là một trang đang hiện ra trong kết quả mà không ai chọn — thường có nghĩa tiêu đề không khớp với điều người tìm muốn. Viết lại tiêu đề mất năm phút và ăn ngay trong tuần, là cải thiện nhanh nhất trong toàn bộ SEO.

Trang ở vị trí mười một tới hai mươi. Trang hai. Đây là những trang Google đã coi là liên quan, chỉ nằm ngay dưới vùng có traffic. Sửa một trang như thế rẻ hơn viết bài mới và ăn nhanh hơn vì trang đã có lịch sử. Giữ một danh sách và làm theo thứ tự số hiển thị.

Truy vấn ngoài dự tính. Rà những cụm bạn chưa từng nhắm tới. Đây là ý tưởng nội dung rẻ nhất bạn tìm được, vì nó là bằng chứng người tìm thứ đó đã tới được chỗ bạn — tín hiệu mạnh hơn mọi con số ước lượng lượt tìm.

Trang bị mất hiển thị. So bốn tuần gần nhất với bốn tuần trước đó. Tụt đột ngột thường do lỗi kỹ thuật hoặc do một trang mới của đối thủ; tụt dần thường là bài đã cũ. Cả hai đều nên bắt sớm.

Bốn câu hỏi, nửa tiếng, không thuê bao nào. Đội nào làm đều sẽ hơn đội có công cụ tốt hơn mà không có nếp, và lý do đơn giản: cái nếp tạo ra hàng đợi việc, còn công cụ tạo ra bảng số.

Orova SEO đứng ở đâu trong bộ này

Nói thẳng cả phần không làm được, vì chính lập luận của bài này chống lại việc mua một bộ lớn để dùng một tính năng.

Orova SEO là một năng lực nội dung có kèm một tầng nghiên cứu. Từ khoá nạp hàng loạt bằng file Excel, có mẫu sẵn. Bài được viết theo giọng thương hiệu bạn tự đặt cho từng dự án — một dự án có thể có nhiều giọng — và có thể lấy các file Google Drive bạn gắn vào làm nguồn tư liệu. Đăng thì đi thẳng vào WordPress hoặc vào một đầu API của riêng bạn. Các URL đã có được tối ưu hàng loạt, cũng bằng file Excel, chạy từng cái hoặc chạy hết, có chế độ tự động. Có quét và chấm điểm đối thủ, có kiểm tra sức khoẻ site, và có phần cố vấn xuất ra danh sách từ khoá tải về được. Mỗi bước tiêu 20 quota nên biết trước lô bài tốn bao nhiêu; mọi gói đều có đủ tính năng, các bậc chỉ khác nhau ở quota.

Những gì nó KHÔNG làm

Nó không đi link và không gửi thư mời link. Nó không có chỉ mục backlink, không có kho từ khoá đối thủ theo chiều sâu như các bộ nghiên cứu lớn, và không có lịch sử theo dõi hạng ở mức đó. Nếu đó là nhu cầu của bạn thì đây là công cụ sai — hãy giữ công cụ nghiên cứu bạn đang dùng.

Nó cũng không quét site theo cách một công cụ quét chuyên dụng làm; phần kiểm tra sức khoẻ không thay được một lần quét đầy đủ trên site lớn. Và nó không quyết định chủ đề nào đáng viết — đó là phần phán đoán về ý định tìm kiếm, vẫn thuộc về bạn, và chính nó quyết định đầu ra là tài sản hay là nợ.

Nói cho gọn: nó nằm ở khe thứ tư trong bộ tối thiểu bên trên, không phải khe thứ ba.

Năm cách đội nhóm tiêu tiền sai ở nhóm này

Mua cả bộ vì một tính năng

Các sản phẩm "tất cả trong một" được định giá cho đội dùng phần lớn bộ đó. Một công ty mua nó chỉ để xem từ khoá đối thủ đang trả giá cả bộ cho một khung nhìn, còn lại là lời nhắc hằng tháng về những thứ không dùng. Kiểm xem một công cụ đơn năng rẻ hơn có phủ đúng nhu cầu thật không.

Tối ưu ngược theo điểm số của công cụ

Công cụ chấm điểm nội dung sinh ra một con số, và con số thì hút công sức. Trong vòng một tháng, người viết đã làm việc để nâng điểm — nhét thêm cụm công cụ muốn, viết cho đủ độ dài lấy từ trung bình của đối thủ. Kết quả là những trang được lắp ghép để thoả một công thức, mà công thức chỉ là xấp xỉ của điều người đọc muốn, không phải chính điều đó.

Điểm số là một bảng kiểm — hữu ích để bắt chỗ mình bỏ sót. Nó không phải mục tiêu, và coi nó là mục tiêu thì ra một loạt bài đều đều, ai cũng qua cùng một vạch, không ai nhớ nổi bài nào.

Tin điểm độ khó từ khoá

Một con số tóm tắt "khó lên hạng đến đâu", mỗi hãng tính một kiểu, các công cụ khác nhau chấm cùng một cụm lệch nhau rất xa. Dùng để sắp thô thì được; dùng để quyết định thì không. Câu hỏi tốt hơn là: trang một đang có gì, và mình có làm được tốt hơn cho đúng truy vấn đó không — mất năm phút mở ra xem, không cần thuê bao.

Đo bằng công cụ đã mua thay vì bằng công cụ miễn phí

Hạng do công cụ trả tiền theo dõi trở thành con số đi báo cáo vì nó ra biểu đồ gọn, trong khi Search Console giữ sự thật đo được. Khi hai bên lệch nhau, bên miễn phí đúng về site của bạn. Đội nào báo cáo hạng theo dõi cho lãnh đạo là đang báo số ước lượng thay cho số đo, và rồi sẽ có người phát hiện ra.

Giữ thuê bao không ai mở

Lãng phí phổ biến nhất và dễ sửa nhất. Mỗi năm một lần, liệt kê từng công cụ và ghi lần cuối có người dùng nó để ra một quyết định. Cái nào không trả lời được là cái nên huỷ, và huỷ thì lúc nào cũng đăng ký lại được.

Những gì phần mềm SEO không làm được

Bốn lằn ranh, mỗi cái giải thích một phần vì sao có những chương trình SEO rất nhiều hoạt động mà không ra kết quả.

Nó không nói được chủ đề nào đáng có một trang. Lượt tìm không phải ý định. Một cụm được sinh viên tra, hoặc người tìm định nghĩa, hoặc người tìm bản miễn phí của thứ bạn bán — vẫn có lượt tìm và không có giá trị gì với bạn. Phán đoán về ai đang tìm và họ muốn gì tiếp theo không nằm trong công cụ nào, và chính nó quyết định công sức có được trả không.

Nó không làm cho một trang đáng được dẫn nguồn. Link và trích dẫn đến từ sự hữu ích, mà hữu ích đến từ chỗ bạn có gì cụ thể để nói — số liệu của chính bạn, quy trình của chính bạn, hoặc kể lại chuyện gì xảy ra khi bạn thử. Không công cụ nào cấp cho bạn thứ đó.

Nó không sửa được phần sau cái click. Một trang lên hạng mà không ra đơn là một khoản chi phí. Đây là kiểu thất bại âm thầm phổ biến nhất: mọi chỉ số trong công cụ đều đẹp lên và doanh nghiệp không thay đổi gì, vì không ai hỏi người vào trang đó lẽ ra phải làm gì tiếp.

Nó không bù được cho một site không ai bò vào được. Nội dung đăng vào một site có kiến trúc hỏng thì tồn tại mà không được tìm thấy. Tầng kỹ thuật là điều kiện tiên quyết, không phải một luồng việc chạy song song — đó là lý do một công cụ quét rẻ là khoản mua đầu tiên tốt hơn một bộ nghiên cứu đắt.

Thứ tự nên làm

Nếu bắt đầu từ số không, thứ tự quan trọng hơn việc chọn hãng nào.

Một: bảo đảm site bò vào và lập chỉ mục được. Công cụ quét miễn phí, một buổi chiều. Mọi thứ khác là vô ích nếu chỗ này hỏng, và nó hỏng thường xuyên hơn các đội tưởng — nhất là với site đã làm lại hoặc đã chuyển nhà.

Hai: dựng phần đo miễn phí cho tử tế. Search Console đã xác minh, Analytics cấu hình với một chuyển đổi có nghĩa với doanh nghiệp. Không phải lượt xem trang. Là cái báo hiệu ra tiền.

Ba: chạy nếp tuần trong một tháng. Viết lại tiêu đề, sửa các trang trang-hai. Việc này ra kết quả trước khi bạn mua bất cứ thứ gì, và nó dạy bạn site mình đang thật sự đứng ở đâu.

Bốn: giờ mới quyết định mình thiếu gì. Sau một tháng nhìn số liệu thật của chính mình, chỗ thiếu hiện ra rõ và cụ thể — và thường không phải chỗ bạn đã định gọi tên lúc đầu.

Năm: mua một thứ. Dùng hai tháng rồi mới tính thứ thứ hai. Tránh chồng lấn thì dễ hơn nhiều so với việc gỡ chồng lấn sau khi nó đã có.

Hai việc đáng hơn mọi công cụ

Cả hai đều miễn phí và với một site nhỏ thì hơn hẳn một thuê bao.

Đọc trang kết quả. Trước khi viết cho một cụm, hãy tự tìm cụm đó và xem trên đó đang có gì. Không phải điểm độ khó — là trang một thật. Ai đang xếp hạng, trang của họ có hình dạng nào, ý định là thương mại hay thông tin, có khối trả lời sẵn chiếm trên cùng không, kết quả có bị các site rất lớn chiếm hết không.

Năm phút như thế nói nhiều hơn mọi chỉ số, vì nó cho bạn thấy thứ mình sẽ phải vượt qua thay vì một con số ước lượng chuyện đó khó tới đâu. Nó cũng thường kết thúc luôn câu hỏi: có những cụm nhìn là biết không thắng được, và biết trước khi viết bốn nghìn chữ là khoản tiết kiệm rẻ nhất bạn có.

Nói chuyện với người đã mua hàng của bạn. Hỏi năm khách rằng trước khi tìm ra bạn họ đã gõ gì, và họ đang lo điều gì. Câu trả lời hiếm khi khớp với danh sách từ khoá, và đó là nguồn thông tin duy nhất về ý định mà không phải suy diễn.

Đây là chỗ những cụm ra đơn đến từ. Công cụ nghiên cứu cho bạn lượt tìm, mà lượt tìm tỉ lệ với số người tò mò. Khách hàng cho bạn cách nói của những người sắp trả tiền — và hai tập đó chồng nhau ít hơn phần lớn kế hoạch từ khoá giả định.

Miễn phí và trả tiền, so cho công bằng

Câu hỏi	Tầng miễn phí	Trả tiền
Site tôi đang xếp hạng những gì?	Đo được, đầy đủ, theo từng truy vấn và từng trang	Ước lượng, lấy mẫu, kém chính xác với site cụ thể của bạn
Đối thủ xếp hạng những gì?	Không có	Lý do chính để trả tiền
Cụm này có bao nhiêu lượt tìm?	Chỉ với cụm bạn đã hiện ra	Ước lượng cho mọi cụm, độ chính xác tuỳ thị trường
Site tôi có lỗi kỹ thuật không?	Một phần — có báo lỗi lập chỉ mục	Công cụ quét tìm nhiều hơn nhiều, và có bản miễn phí ở quy mô nhỏ
Trang tôi có cải thiện không?	Vị trí và click đo được theo thời gian	Biểu đồ gọn hơn của một con số ước lượng
Nên viết gì tiếp?	Các cụm bạn hiện ra mà chưa nhắm	Các cụm bạn chưa có liên hệ gì

Đọc dọc cột miễn phí thì thấy rõ: mọi thứ về chính site bạn đều có sẵn, không tốn tiền, và là số đo chứ không phải số ước lượng. Đọc dọc cột trả tiền cũng rõ như thế: mọi thứ về thế giới ngoài site bạn đều phải trả cho ai đó.

Từ đó ra một luật quyết định đơn giản. Nếu câu hỏi của bạn là về site của mình — vì sao trang đó tụt, tiêu đề nào đang thất bại, mình sắp lên hạng cụm nào — thì bạn không cần mua gì, và mua cũng không cho câu trả lời tốt hơn. Nếu câu hỏi của bạn là về thị trường — họ đang làm gì, cơ hội ở đâu, khoảng này trông ra sao — thì tầng miễn phí không trả lời được chút nào.

Phần lớn đội nhỏ có loại câu hỏi thứ nhất và đi mua cho loại thứ hai, thường vì loại thứ hai là thứ mà quảng cáo nói tới.

Một lưu ý về bản dùng thử

Gần như mọi thứ trong nhóm này đều cho dùng thử, và bản dùng thử ở đây gây nhầm lẫn hơn bình thường vì một lý do cấu trúc: thứ bạn muốn đánh giá cần nhiều thời gian hơn thời hạn dùng thử.

Mười bốn ngày không cho biết được ước lượng lượt tìm của một công cụ có đúng với thị trường Việt Nam không, vì muốn xác minh thì phải viết theo nó rồi chờ. Nó không cho biết nội dung công cụ viết ra có lên hạng không. Nó không cho biết thứ tự ưu tiên lỗi của công cụ quét có đúng không, vì muốn biết thì phải sửa rồi quan sát.

Bản dùng thử làm được gì, và nên dùng nó cho việc gì: kiểm xem số liệu về chính site bạn có khớp với Search Console không — việc này làm trong ngày và loại được nhiều sản phẩm hơn người ta tưởng. Kiểm xem giao diện có trả lời được một câu hỏi bạn đang có không, bấm giờ hẳn hoi. Kiểm xem đầu ra — một bài, một báo cáo quét, một danh sách từ khoá — có chứa gì cụ thể đủ để hành động không. Và kiểm xuất dữ liệu ra có được không.

Bốn phép kiểm, một buổi chiều, và đó đúng là những gì một bản dùng thử có khả năng kết luận. Dành hai tuần đi khám phá tính năng thì tạo ra một ấn tượng tốt và không tạo ra thông tin nào — mà đó chính là điều bản dùng thử được thiết kế để tạo ra.

Thêm một việc nữa: trong lúc dùng thử, tra ba cụm bạn biết rõ và so số của công cụ với trải nghiệm thật của mình. Nếu một cụm bạn đang xếp hạng và có traffic đều lại bị báo là gần như không có lượt tìm, bạn vừa học được một điều quan trọng về độ chính xác của ước lượng trong thị trường của mình — và học nó trong mười phút thay vì sau một quý lập kế hoạch.

Sau sáu tháng thì thế nào là ổn

Bốn dấu hiệu, không dấu nào là "sở hữu thêm công cụ".

Nếp tuần chạy mà không cần ai nhắc. Nửa tiếng, cùng một khung giờ, ra một hàng đợi việc. Đây là thứ dự báo tốt nhất chuyện site có khá lên không, và nó miễn phí.

Có một danh sách trang cần sửa, và nó ngắn dần. Các trang trang-hai, xếp theo số hiển thị, làm theo thứ tự. Danh sách chỉ dài ra nghĩa là cái nếp đang sinh ra nhận xét chứ không sinh ra việc.

Đã có ai huỷ một thuê bao. Chi phí công cụ chỉ tăng nghĩa là không ai soát lại. Câu hỏi thường niên — ai mở cái này, để trả lời câu gì — nên cho ra ít nhất một lần huỷ.

Bạn gọi được tên những cụm mình quyết định KHÔNG nhắm. Đó là bằng chứng phán đoán ý định đang được dùng thay vì chạy theo lượt tìm. Đội nào viết theo mọi cụm có lượt tìm cao mà công cụ gợi ra là đã giao chiến lược của mình cho một con số ước lượng.

Nếu sau sáu tháng không có dấu nào đúng thì thêm công cụ cũng không giúp gì. Điểm nghẽn là cái nếp, và không khoản mua nào cấp cho bạn một cái nếp.

Nói gọn lại

Phần mềm SEO gồm sáu loại: công cụ của nền tảng, nghiên cứu, quét kỹ thuật, theo dõi hạng, nội dung và liên kết. Hai loại đầu tiên trong đó miễn phí và báo số đo được về chính site bạn — và một đội dùng Search Console với Analytics một cách đều đặn sẽ hơn một đội có bốn thuê bao mà không có nếp.

Trả tiền khi tầng miễn phí thật sự hết đường: để nhìn ra ngoài site mình, để soát một site quá lớn, để sản xuất nội dung ở mức làm tay không kịp, hoặc để báo cáo cho người ngoài đội. Theo dõi hạng là nhóm bị mua quá nhiều nhất, vì Search Console đã cho vị trí của mọi truy vấn bạn thật sự hiện ra, miễn phí.

Bộ tối thiểu hợp lý cho công ty dưới năm mươi người: Search Console và Analytics dùng mỗi tuần, một công cụ quét chạy mỗi tháng, một công cụ nghiên cứu nếu bạn cạnh tranh với những site gọi được tên, và một năng lực nội dung nếu số lượng là điểm nghẽn — mua phần sửa bài cũ trước phần viết bài mới.

Và nhớ điều không công cụ nào làm được: phán đoán chủ đề nào đáng có một trang, làm cho trang đáng được dẫn nguồn, sửa phần sau cái click, và bù cho một site không bò vào được. Bốn điều đó quyết định công sức có được trả hay không, và không điều nào xuất hiện trong bảng so sánh tính năng.

Và làm phần hiệu chuẩn trên một vị trí đã tuyển xong, đừng làm trên vị trí đang chạy. Kiểm trên một đợt tuyển thật đang gấp thì sức ép về thời gian khiến người ta tin công cụ quá nhanh.

Đọc thêm: điểm độ khó từ khoá đang nói dối bạn, phân tích từ khoá đối thủ không tốn nghìn đô công cụ, và từ khoá thông tin và thương mại, đừng trộn lẫn hai loại. Sản phẩm ở orova.vn.