Check backlink: cách kiểm tra backlink website và đối thủ cho người mới

Muốn check backlink cho website của chính bạn, cách chắc nhất là mở Google Search Console, vào báo cáo Đường liên kết và xem mục Đường liên kết ngoài: đó là những liên kết trỏ về mà Google đã thật sự phát hiện. Muốn kiểm tra backlink đối thủ, bạn phải dùng công cụ bên ngoài như Ahrefs, Semrush, Moz, Majestic hay Ubersuggest, vì Search Console chỉ mở cho website bạn đã xác minh. Nếu bạn không rành SEO, 1clickseo gom bước xem tên miền trỏ về vào chung một luồng sau khi bạn dán link website.

Bài này viết cho người không làm SEO chuyên: bạn sẽ biết check backlink là xem những gì, đọc các chỉ số chính ra sao, vì sao mỗi công cụ cho một con số khác nhau, và vì sao một công cụ báo "0 backlink" chưa chắc website của bạn không có liên kết nào.

Check backlink là xem những gì?

Backlink là một đường liên kết đặt trên website khác và trỏ về một trang trên website của bạn. Nếu bạn chưa nắm khái niệm này, hãy đọc bài backlink là gì trước rồi quay lại. Khi kiểm tra backlink website, bạn thường xem bốn thứ:

• Tên miền trỏ về: những website nào đang đặt liên kết tới bạn. Một báo điện tử đặt mười liên kết vẫn chỉ tính là một tên miền trỏ về.
• Trang được trỏ về: trang nào trên website của bạn được người khác liên kết nhiều nhất, thường là trang chủ, trang sản phẩm hoặc một bài viết hữu ích.
• Văn bản liên kết (anchor text): dòng chữ mà người ta bấm vào để tới trang của bạn, ví dụ tên thương hiệu, tên sản phẩm hoặc chữ "xem thêm".
• Mức uy tín của bên trỏ về: liên kết từ một trang cùng ngành, có người đọc thật thường đáng giá hơn liên kết từ một trang lạ, không rõ chủ.

Cả bốn thứ trên đều thuộc mảng SEO offpage, tức những gì xảy ra bên ngoài website nhưng ảnh hưởng tới cách Google nhìn website của bạn.

Cách 1: Check backlink website của bạn bằng Google Search Console

Search Console là công cụ của Google dành cho chủ website, không mất phí. Dữ liệu ở đây là những liên kết Google đã phát hiện, nên đây là nơi đầu tiên bạn nên xem khi muốn kiểm tra backlink website của mình. Nếu bạn chưa từng dùng, bài cách sử dụng Google Search Console hướng dẫn từ bước thêm và xác minh website.

Các bước xem backlink trong Search Console:

1. Đăng nhập Search Console, chọn đúng tài sản (website) bạn đã xác minh.
2. Ở menu bên trái, bấm Đường liên kết (Links).
3. Nhìn cột Đường liên kết ngoài. Có ba bảng: Các trang được liên kết hàng đầu (trang nào của bạn được trỏ về nhiều nhất), Các trang web liên kết hàng đầu (tên miền nào trỏ về nhiều nhất) và Văn bản liên kết hàng đầu (chữ người ta dùng để đặt liên kết).
4. Bấm XEM THÊM ở cuối mỗi bảng để mở danh sách đầy đủ. Bấm vào một tên miền để xem tên miền đó trỏ về những trang nào của bạn.
5. Muốn lưu lại, bấm nút Xuất (Export) ở góc trên bên phải, chọn Đường liên kết mới nhất hoặc Các đường liên kết mẫu khác, rồi tải về dạng CSV hay Google Trang tính.

Vài điều Google ghi rõ trong trang trợ giúp về báo cáo này mà người mới hay bỏ qua:

• Báo cáo không phải danh sách đầy đủ mọi liên kết. Google chỉ cho thấy một số mẫu để bạn hiểu tổng thể; một số URL có thể bị bỏ qua, ví dụ trang chưa được lập chỉ mục.
• Mỗi bảng trên màn hình giới hạn 1.000 hàng, nên website lớn có thể bị cắt bớt.
• Dữ liệu được gom theo tên miền gốc: liên kết từ m.example.com hay www.example.com đều hiện là example.com.
• Báo cáo không ghi liên kết nào là nofollow, và có thể còn giữ những liên kết đã bị gỡ hoặc trang không còn tồn tại.

Điểm yếu duy nhất nhưng quan trọng: Search Console chỉ cho xem website bạn đã xác minh quyền sở hữu. Muốn xem đối thủ, bạn cần cách 2.

Cách 2: Kiểm tra backlink đối thủ bằng công cụ bên ngoài

Các công cụ bên ngoài tự chạy trình thu thập dữ liệu riêng, đi khắp internet ghi lại liên kết rồi lưu vào kho dữ liệu của họ. Vì vậy bạn nhập bất kỳ tên miền nào cũng ra kết quả, kể cả website đối thủ. Đổi lại, mỗi hãng chỉ thấy phần internet mà trình thu thập của họ đã đi qua.

Các bước chung khi kiểm tra backlink đối thủ, gần như công cụ nào cũng giống nhau:

1. Mở công cụ kiểm tra backlink của hãng, dán tên miền đối thủ (ví dụ doithu.vn) vào ô tìm kiếm.
2. Chọn phạm vi: cả tên miền, hay chỉ một trang cụ thể. Người mới nên chọn cả tên miền.
3. Xem trước tổng số tên miền trỏ về, sau đó mở danh sách tên miền trỏ về và trang được trỏ về nhiều nhất.
4. Ghi lại những website cùng ngành đang trỏ về đối thủ mà chưa trỏ về bạn: đó là danh sách nơi bạn có thể xin hợp tác, gửi bài hoặc góp mặt.

Những công cụ phổ biến và tên chỉ số uy tín riêng của từng hãng:

Công cụ	Chỉ số uy tín riêng	Điểm đáng chú ý cho người mới
Ahrefs (Backlink Checker, Ahrefs Webmaster Tools)	Domain Rating (DR), URL Rating (UR)	Có trang tra nhanh cho mọi tên miền; bản Webmaster Tools dành cho website bạn đã xác minh
Semrush (Backlink Analytics)	Authority Score	Có thêm phần kiểm tra liên kết rủi ro (Backlink Audit)
Moz (Link Explorer)	Domain Authority (DA), Page Authority (PA), Spam Score	Spam Score gợi ý trang trỏ về có giống trang rác hay không
Majestic	Trust Flow (TF), Citation Flow (CF)	Tách kho dữ liệu mới (Fresh Index) và kho lịch sử (Historic Index)
Ubersuggest	Điểm uy tín tên miền riêng của Ubersuggest	Giao diện đơn giản, hợp người mới bắt đầu
Tự phân tích bằng mắt	Không có điểm số	Mở từng website trỏ về, xem có cùng ngành, có người đọc thật không

Bản không trả phí của các công cụ thường chỉ hiện một phần kết quả; muốn xem đủ danh sách hoặc xuất file, bạn thường phải đăng ký tài khoản. Hãy kiểm tra điều kiện trên trang của từng hãng lúc bạn dùng, vì các hãng đổi điều kiện khá thường xuyên. Khi đã có danh sách, bạn có thể đi tiếp sang phân tích đối thủ SEO để xem họ viết gì mà được trỏ về nhiều.

Cách 3: Check backlink bằng 1clickseo khi bạn không biết SEO

1clickseo dành cho chủ shop, chủ doanh nghiệp nhỏ và người tự quản website, những người không muốn học từng công cụ SEO. Bạn dán link website, 1clickseo đi lần lượt từng bước: Kỹ thuật, Backlink, Bài viết của bạn, Đối thủ, Bài viết đối thủ, Từ khoá. Bạn có thể quay lại xem bước cũ và bấm "Phân tích lại" khi cần.

Các bước làm:

1. Mở trang 1clickseo, dán link website của bạn vào ô "Dán link website" rồi bấm Xem ngay.
2. Trước khi đăng nhập, bạn đã thấy điểm SEO thang 100, danh sách bài đang có trên website và từ khoá gợi ý.
3. Bấm Tiếp tục qua bước Kỹ thuật để tới bước Backlink, có dòng mô tả "Website nào đang trỏ link về bạn". Bạn có thể bấm Quay lại để xem lại bước trước.

Màn Backlink khi kho dữ liệu chưa ghi nhận website

Ảnh dưới là màn Backlink khi phân tích orova.vn, chụp lúc chưa đăng nhập. Ở lần chụp này, kho web công khai mà 1clickseo dùng chưa ghi nhận website, nên màn hình không đưa ra con số nào. Đây là chỗ 1clickseo khác một công cụ chỉ in ra số 0:

• Nói rõ là chưa đo được, không ghi 0 backlink: dòng chữ trên màn là "Kho web công khai chưa ghi nhận website này, nên chưa đo được backlink. Số liệu sẽ có khi website được kho ghi nhận ở lần cập nhật tới." Người không làm SEO nhìn vào sẽ không hiểu nhầm là website không có ai trỏ về.
• Ghi rõ nguồn và nhịp cập nhật: ngay dưới khung có dòng "Số liệu từ kho web công khai, cập nhật theo quý", để bạn biết số liệu lấy từ đâu và bao lâu được làm mới.
• Không cần tài khoản công cụ SEO trả phí: bước Backlink nằm ngay trong luồng phân tích, bạn không phải đăng ký thêm công cụ nào khác.

Gặp màn này với website của bạn, hãy mở báo cáo Đường liên kết trong Search Console như cách 1 để xem những liên kết Google đã phát hiện. Phần bên dưới giải thích vì sao một kho dữ liệu chưa ghi nhận không có nghĩa là website có 0 backlink.

Sau bước Backlink, bạn đi tiếp tới bài viết của bạn, đối thủ cùng ngành mà 1clickseo tự tìm, rồi tới từ khoá. Backlink chỉ là một phần; muốn rà cả tốc độ tải trang, thẻ tiêu đề, cấu trúc đường dẫn, bạn có thể đọc thêm cách tự kiểm tra SEO website.

Không rành SEO mà vẫn muốn biết ai đang trỏ về website của mình? Dán link website vào 1clickseo: bạn đi lần lượt từ kỹ thuật, backlink tới đối thủ và từ khoá, có bước Backlink cho biết website nào đang trỏ link về bạn mà không cần tài khoản công cụ SEO trả phí.

Cách đọc các chỉ số chính khi check backlink

Mở báo cáo backlink lần đầu, bạn sẽ thấy rất nhiều con số. Bảng dưới đây giải thích các chỉ số hay gặp bằng chữ đời thường và nên nhìn chúng thế nào:

Chỉ số	Nghĩa đời thường	Nên nhìn thế nào
Tổng số backlink	Tổng số đường liên kết trỏ về, đếm cả liên kết lặp lại trên nhiều trang của cùng một website	Dễ bị phóng to: một website đặt liên kết ở chân trang có thể tạo ra hàng nghìn backlink
Tên miền trỏ về (referring domains)	Số website khác nhau đang trỏ về bạn	Nên nhìn chỉ số này trước tổng số backlink, vì nó cho biết có bao nhiêu nơi thật sự nhắc tới bạn
Điểm uy tín tên miền (DR, DA, Authority Score, TF)	Điểm do từng hãng tự tính để ước lượng sức mạnh liên kết của một website	Chỉ dùng để so tương đối trong cùng một công cụ; Google không dùng các điểm này để xếp hạng
Văn bản liên kết	Chữ được gắn liên kết	Tên thương hiệu, tên sản phẩm là bình thường; nhiều chữ cờ bạc, thuốc hoặc ngôn ngữ lạ là dấu hiệu cần xem kỹ
Liên kết nofollow, sponsored, ugc	Thuộc tính báo cho Google biết liên kết này không phải lời giới thiệu thông thường, là liên kết trả tiền hoặc do người dùng đăng	Bình thường khi có; liên kết quảng cáo, liên kết trả tiền nên được gắn sponsored
Liên kết mới và liên kết bị mất	Liên kết công cụ vừa phát hiện hoặc không còn thấy nữa	Mất liên kết từ một website quan trọng thì nên tìm hiểu lý do
Trang được trỏ về nhiều nhất	Trang nào của bạn được người khác liên kết	Cho biết nội dung nào của bạn đang được người khác thấy là đáng giới thiệu

Hai điểm người mới hay hiểu sai. Thứ nhất, điểm DR 40 của Ahrefs và điểm DA 40 của Moz không cùng thang đo, nên không thể so điểm của hai hãng với nhau. Thứ hai, điểm uy tín cao không tự kéo thứ hạng lên: một liên kết từ website cùng ngành, đặt trong bài có người đọc thật, thường có ích hơn một liên kết từ website điểm cao nhưng không liên quan. Nếu muốn hiểu thêm về cách liên kết vận hành trong và ngoài website, bạn có thể đọc bài internal link và external link là gì.

Vì sao mỗi công cụ check backlink ra một con số khác nhau?

Bạn kiểm tra cùng một website trên ba công cụ và nhận ba con số khác nhau. Điều đó không có nghĩa là công cụ nào sai. Lý do nằm ở cách mỗi hãng thu thập và đếm liên kết:

• Mỗi hãng có kho dữ liệu riêng. Không ai có bản sao đầy đủ của toàn bộ internet. Trình thu thập của mỗi hãng đi qua một phần khác nhau, ưu tiên những website khác nhau.
• Tần suất cập nhật khác nhau. Một liên kết vừa được đặt có thể đã xuất hiện ở công cụ này nhưng chưa có ở công cụ kia.
• Cách đếm khác nhau. Có công cụ đếm cả liên kết qua chuyển hướng, có công cụ tính riêng tên miền con, có công cụ gộp liên kết lặp lại. Search Console còn gộp theo tên miền gốc và chỉ cho xem mẫu.
• Cách lọc rác khác nhau. Có hãng tự loại bớt liên kết từ trang rác trước khi hiển thị, có hãng giữ lại hết.
• Kho mới và kho lịch sử. Có công cụ vẫn giữ liên kết đã bị gỡ trong kho lịch sử, có công cụ chỉ đếm liên kết còn thấy gần đây.

Cách làm thực tế: chọn một công cụ chính để theo dõi lâu dài và so sánh con số với chính nó qua thời gian, thay vì so con số giữa các hãng. Với website của bạn, lấy Search Console làm gốc vì đó là dữ liệu từ Google.

Vì sao công cụ báo 0 backlink chưa chắc là web không có backlink?

Đây là chỗ khiến nhiều chủ website hoang mang nhất: dán tên miền vào một công cụ và thấy 0. Con số 0 đó chỉ nói rằng kho dữ liệu của công cụ ấy chưa ghi nhận liên kết nào, không nói rằng ngoài internet không có ai trỏ về bạn. Những lý do hay gặp:

• Website còn mới hoặc ít được nhắc tới: trình thu thập của công cụ chưa đi tới những trang đang trỏ về bạn.
• Liên kết nằm ở nơi công cụ không đọc được: trang cần đăng nhập, trang chặn trình thu thập, nhóm kín, hoặc liên kết chỉ hiện ra sau khi chạy JavaScript.
• Nhập sai địa chỉ: khác biệt giữa có www và không www, http và https, hoặc nhập một trang con thay vì cả tên miền.
• Liên kết trên trang chưa được lập chỉ mục: chính Google cũng cho biết báo cáo có thể bỏ qua những URL như vậy.
• Kho dữ liệu cập nhật theo đợt: liên kết mới đặt có thể chưa vào kho ở lần cập nhật gần nhất.

Khi gặp số 0, bạn hãy đối chiếu thêm Search Console (nếu là website của bạn) hoặc một công cụ thứ hai. Bạn cũng có thể tự tìm: nhớ lại những nơi đã nhắc tới mình như trang hội chợ, danh bạ ngành, báo địa phương, đối tác, rồi mở trang đó xem liên kết còn hay không. Đây cũng là lý do 1clickseo ghi "chưa đo được backlink" thay vì 0 khi kho web công khai chưa ghi nhận website: để bạn không kết luận sai về website của mình.

Thấy backlink lạ thì xử lý thế nào?

Sau khi kiểm tra, bạn có thể thấy vài website lạ trỏ về, thậm chí là trang cờ bạc hay trang tiếng nước ngoài. Phần lớn trường hợp bạn không cần làm gì: Google cho biết đa số website không cần dùng công cụ từ chối liên kết, vì Google thường tự đánh giá được liên kết nào đáng tin. Theo trang trợ giúp của Google, bạn chỉ nên từ chối khi có một số lượng đáng kể liên kết vi phạm, bất thường hoặc chất lượng thấp trỏ về, và những liên kết này đã hoặc có thể dẫn tới hình phạt thủ công cho website.

Dấu hiệu một backlink đáng xem kỹ

• [ ] Văn bản liên kết là chữ cờ bạc, cá độ, nội dung người lớn hoặc tên thuốc, không liên quan gì tới ngành của bạn.
• [ ] Một tên miền hoàn toàn lạ bỗng trỏ về rất nhiều liên kết, thường ở chân trang hoặc thanh bên của mọi trang.
• [ ] Website trỏ về toàn quảng cáo, nội dung sao chép, không có thông tin chủ sở hữu hoặc bị trình duyệt cảnh báo không an toàn.
• [ ] Bạn hoặc người làm trước từng mua liên kết, trao đổi liên kết hàng loạt: Google coi đây là vi phạm chính sách về liên kết.

Mẫu file từ chối liên kết (disavow)

Nếu bạn chắc chắn cần từ chối, hãy thử xin chủ website kia gỡ liên kết trước. Không được thì tạo một file văn bản thuần, lưu dạng UTF-8, mỗi dòng một URL hoặc một tên miền:

# Tu choi tung trang rieng le
https://spam.example.com/bai-viet-rac.html

# Tu choi toan bo ten mien
domain:casino-example.net
domain:web-ban-link-example.org

Dòng bắt đầu bằng domain: từ chối mọi liên kết từ tên miền đó, gọn hơn liệt kê từng trang. Sau đó bạn mở công cụ từ chối liên kết của Google, chọn đúng tài sản và tải file lên. Dùng công cụ này sai có thể làm mất cả liên kết tốt, nên chỉ làm khi bạn đã rà kỹ.

Biết ai đang trỏ về rồi, việc tiếp theo là có bài đáng để người khác giới thiệu. Dán link website vào 1clickseo để xem điểm SEO thang 100, đối thủ cùng ngành và từ khoá khách đang tìm, rồi lập danh sách bài, để AI viết từng bài có ảnh, bạn duyệt rồi đăng.

Chọn cách check backlink theo tình huống của bạn

Tình huống của bạn	Nên dùng	Vì sao
Muốn biết ai đang trỏ về website của mình	Google Search Console	Dữ liệu từ chính Google, có thể xuất file
Không rành SEO, muốn vừa xem backlink vừa biết nên viết gì	1clickseo	Tên miền trỏ về nằm chung luồng với kỹ thuật, đối thủ và từ khoá
Muốn kiểm tra backlink đối thủ	Một công cụ bên ngoài như Ahrefs, Semrush, Moz, Majestic hoặc Ubersuggest	Search Console không mở cho website bạn không sở hữu
Một công cụ báo 0 backlink	Search Console cộng một công cụ thứ hai	Một kho dữ liệu chưa ghi nhận không có nghĩa là không có liên kết
Thấy nhiều liên kết lạ, lo bị phạt	Search Console, đọc kỹ trang trợ giúp từ chối liên kết của Google	Đa số trường hợp không cần làm gì; từ chối sai có thể mất liên kết tốt

Khi đã nắm được ai đang trỏ về, bước tiếp theo là theo dõi xem trang của bạn có lên hạng hay không. Bài kiểm tra thứ hạng từ khoá hướng dẫn phần này.

Xu hướng check backlink trong vài năm tới: nhận định của tác giả

Dưới đây là ba nhận định cá nhân của tôi. Đây là cách tôi đọc các tín hiệu hiện có, không phải dự báo chắc chắn.

Người dùng sẽ ít phải tự lọc liên kết rác hơn

Google ngày càng nhấn mạnh rằng đa số website không cần từ chối liên kết và hệ thống tự đánh giá được liên kết nào đáng tin. Tôi cho rằng việc ngồi lọc từng dòng liên kết để làm file từ chối sẽ ngày càng ít cần thiết với website nhỏ. Nhận định này có thể sai nếu các kiểu tấn công bằng liên kết xấu tinh vi hơn. Bạn nên dành thời gian cho nội dung đáng được giới thiệu hơn là soi từng liên kết rác.

Mức liên quan sẽ quan trọng hơn số lượng

Ngay hôm nay đã có nhiều website ít liên kết nhưng vẫn đứng trên những website nhiều liên kết hơn nhờ nội dung sâu và liên kết đúng ngành. Tôi cho rằng các công cụ kiểm tra backlink sẽ dần chấm điểm theo mức liên quan giữa trang đặt liên kết và trang nhận liên kết, thay vì chủ yếu đếm số. Nếu các hãng vẫn giữ cách tính cũ, điều này sẽ đến chậm hơn. Dù sao, bạn nên ưu tiên liên kết từ website cùng ngành, cùng tệp khách hàng.

Báo cáo backlink sẽ được giải thích bằng chữ đời thường

Hiện nay đọc báo cáo backlink vẫn đòi hỏi biết khá nhiều thuật ngữ. Tôi cho rằng công cụ sẽ ngày càng tự giải thích: liên kết nào đáng giữ, liên kết nào cần xem, nên làm gì tiếp. Điều này có thể chậm lại nếu chi phí xử lý dữ liệu lớn vẫn cao. Bạn nên làm quen với việc đọc ý nghĩa đằng sau con số, thay vì chỉ nhìn điểm số.

Câu hỏi hay gặp về check backlink

Website mới chưa có ngân sách thì kiểm tra backlink ở đâu?

Bắt đầu bằng Google Search Console. Công cụ này không mất phí, dữ liệu đến từ Google và đủ để bạn biết những website nào đang trỏ về. Website mới có thể chưa thấy liên kết nào trong báo cáo; điều đó bình thường, vì Google cần thời gian để phát hiện.

Điểm DR của Ahrefs hay DA của Moz có ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng Google không?

Không. Đây là điểm do các hãng tự tính để ước lượng sức mạnh liên kết của một website. Google không dùng các điểm này để xếp hạng. Chúng chỉ có ích khi bạn so tương đối các website trong cùng một công cụ.

Thấy backlink từ website cờ bạc trỏ về thì có sao không?

Thường là không sao. Google cho biết đa số website không cần dùng công cụ từ chối liên kết. Bạn chỉ nên cân nhắc từ chối khi có nhiều liên kết vi phạm hoặc bất thường trỏ về và chúng đã hoặc có thể dẫn tới hình phạt thủ công.

Vì sao công cụ báo website của tôi có 0 backlink?

Vì kho dữ liệu của công cụ đó chưa ghi nhận liên kết nào, không có nghĩa là không ai trỏ về bạn. Hãy kiểm tra lại địa chỉ (có www hay không, http hay https), rồi đối chiếu với Search Console hoặc một công cụ thứ hai.

Nên kiểm tra backlink bao lâu một lần?

Không có lịch cố định cho mọi website. Website nhỏ có thể xem định kỳ khi rà lại kế hoạch nội dung, và nên kiểm tra thêm ngay khi lượt truy cập từ Google giảm bất thường hoặc khi vừa có bài được báo, đối tác nhắc tới.

Liên kết nofollow có vô dụng không?

Không hẳn. Google xem nofollow, sponsored, ugc là gợi ý về bản chất liên kết. Một liên kết nofollow từ trang có nhiều người đọc vẫn có thể đưa khách thật tới website của bạn.

Nên bắt đầu check backlink từ đâu?

Nếu bạn chỉ có ít thời gian, hãy làm theo thứ tự này. Trước hết, mở Search Console, vào Đường liên kết, xem bảng Các trang web liên kết hàng đầu để biết ai đang nhắc tới bạn. Tiếp theo, chọn hai hoặc ba đối thủ trực tiếp, tra tên miền của họ trên một công cụ bên ngoài và ghi lại những website cùng ngành đang trỏ về họ. Cuối cùng, nếu bạn không muốn tự làm từng bước, dán link website vào 1clickseo để xem tên miền trỏ về cùng với tình trạng kỹ thuật, đối thủ và từ khoá trong một luồng. Dù chọn cách nào, hãy nhớ: con số trong mỗi công cụ chỉ là góc nhìn của kho dữ liệu đó, và việc check backlink có ích nhất khi bạn dùng nó để quyết định nên được ai nhắc tới tiếp theo.