Com fer keyword research en 7 passos pràctics

Per saber com fer keyword research (recerca de paraules clau) has de seguir set passos: definir les paraules clau llavor, extreure les consultes que el teu web ja rep a Google Search Console, ampliar la llista amb Keyword Planner, l'autocompletar de Google i Google Trends, comprovar la intenció de cerca a la pàgina de resultats, ordenar-ho tot en una plantilla, decidir quina URL respon a cada grup de consultes i convertir cada grup en una estructura de contingut. Aquesta guia explica cada pas amb les eines gratuïtes oficials de Google i inclou una plantilla de vuit columnes que pots copiar al teu full de càlcul. El centre d'ajuda de Google no té versió en català i la interfície de les eines pot aparèixer en un altre idioma segons el teu compte, per això al costat de cada botó trobaràs el nom oficial en anglès entre parèntesis.

Què és el keyword research i què obtindràs d'aquesta guia

El keyword research consisteix a descobrir quines paraules escriu la gent als cercadors quan busca allò que tu ofereixes, entendre què vol trobar amb cada consulta i decidir quina pàgina del teu web l'ha de respondre. La guia per a principiants de Google Search Central recomana precisament això: pensar en les paraules que faria servir el teu públic per trobar el teu contingut, no en el llenguatge intern de l'empresa.

Molts projectes escriuen articles a partir d'opinions internes sense comprovar si algú busca aquell tema. Una recerca metòdica alinea el que ofereixes amb les paraules exactes del teu client potencial i et dona un calendari editorial basat en dades, no en intuïcions.

En acabar tindràs tres coses concretes: una llista de consultes reals amb la seva intenció de cerca, una plantilla de vuit columnes que relaciona cada grup de consultes amb una URL, i un esquema d'encapçalaments per a cada pàgina que hagis de crear o actualitzar.

Què necessites abans de començar

Abans d'obrir cap eina, prepara els accessos i el document de treball. Sense aquesta base, la recollida de dades acaba sent desordenada.

Element necessari	On aconseguir-lo	Què passa si falta
Propietat verificada a Search Console	search.google.com/search-console, verificant el domini amb un registre DNS o una etiqueta HTML	No podràs veure les consultes per a les quals el teu web ja apareix a Google
Compte de Google Ads	ads.google.com; Keyword Planner és dins del compte i és gratuït	No tindràs estimacions de volum de cerca ni previsions
Full de càlcul (Excel o Google Sheets)	Google Drive o Microsoft Office	Les consultes queden disperses i no podràs agrupar-les per URL
Finestra de navegació privada	Menú del navegador	Els resultats de cerca poden quedar influïts pel teu historial

Si el teu negoci no depèn del trànsit orgànic dels cercadors, aquest procés no és prioritari; si vols aparèixer a Google amb continguts propis, és el primer que has de fer.

Pas 1: Defineix el territori i les paraules clau llavor

L'objectiu d'aquest pas és tenir una llista curta de termes fonamentals, anomenats paraules clau llavor (seed keywords), que descriguin els teus serveis tal com en parlen els clients.

Respon tres preguntes en un document: quin problema principal resols, quins serveis ofereixes per resoldre'l i a quina zona o públic atens. Després revisa correus, comandes o converses amb clients i anota com anomenen ells els teus productes. Evita el vocabulari corporatiu: si fas assessorament fiscal a Sabadell, la llavor no és "solucions d'eficiència fiscal", sinó "gestoria fiscal Sabadell" o "declaració de la renda autònoms".

Sabràs que el pas està ben fet quan tinguis una llista de conceptes curts que qualsevol persona aliena al teu sector entendria a la primera.

L'error més comú és triar conceptes massa amplis com "empresa", "màrqueting" o "lleis". Barregen intencions molt diferents i no et diuen quina pàgina has de crear. La solució és afegir sempre el tipus d'activitat i el públic o el territori a cada concepte.

Pas 2: Mina les consultes que ja tens a Search Console

Aquest pas extreu les consultes que Google ja associa al teu web però que encara reben pocs clics, sovint perquè la pàgina apareix a la part baixa de la primera pàgina de resultats o a la segona. És la font més fiable que tens, perquè són cerques reals del teu propi lloc.

1. Entra a Google Search Console, tria la propietat i obre Rendiment (Performance) > Resultats de la cerca (Search results) al menú lateral.
2. Activa les quatre targetes de la part superior: Clics totals (Total clicks), Impressions totals (Total impressions), CTR mitjà (Average CTR) i Posició mitjana (Average position).
3. Al filtre de data, tria un interval prou llarg, per exemple Últims 3 mesos (Last 3 months), perquè les dades siguin estables.
4. A la taula inferior, queda't a la pestanya Consultes (Queries).
5. Per filtrar per posició, fes clic a la icona de filtre de la capçalera de la taula (Filtra les files, Filter rows), tria la columna Posició (Position), l'operador Més gran que (Greater than) i escriu el valor a partir del qual vols revisar. Aquest filtre és de la taula; el botó + Nou (+ New) de la barra superior serveix per filtrar per consulta, pàgina, país o dispositiu, no per posició.
6. Ordena la taula per Impressions de major a menor fent clic a la capçalera de la columna.
7. Fes clic a Exporta (Export) a la part superior dreta i tria Google Sheets, Download Excel o Download CSV.

El que busques són consultes amb moltes impressions però pocs clics: Google ja considera que el teu web hi és rellevant, però la pàgina encara no convenç prou o no surt prou amunt. El CTR (click-through rate) és el percentatge d'impressions que acaben en clic, i el pots recalcular al full exportat per comparar consultes entre si.

Sabràs que has fet bé l'extracció si tens un full amb consultes ordenades per impressions, amb la seva posició mitjana i el seu CTR, i pots identificar quina pàgina del teu web les rep (canvia a la pestanya Pàgines, Pages, o fes clic a una consulta per veure-ho).

L'error típic és intentar optimitzar consultes amb molt poques impressions: poden ser cerques accidentals. Fixa tu mateix un mínim d'impressions que tingui sentit per a la mida del teu web i descarta el que quedi per sota. Si és la primera vegada que obres l'eina, comença per la nostra guia sobre com utilitzar Google Search Console.

Pas 3: Amplia la llista amb Keyword Planner, l'autocompletar i Google Trends

L'objectiu d'aquest pas és trobar consultes noves que encara no tens a Search Console i tenir una idea de la seva demanda. Per a idiomes i regions concretes com el català a Catalunya, les estimacions de volum de qualsevol eina poden ser baixes o arrodonides, per això convé contrastar tres fonts gratuïtes de Google.

Keyword Planner: idees i volum de cerca

1. Entra a Google Ads, fes clic a la icona Eines (Tools) i obre Keyword Planner. Si encara no tens compte, la guia per anunciar-se a Google per a petites empreses explica com és l'entorn de la plataforma.
2. Tria Discover new keywords (descobrir paraules clau noves). L'altra opció, Get search volume and forecasts, serveix quan ja tens la llista i només vols el volum.
3. Escriu les teves paraules clau llavor del Pas 1.
4. Configura la ubicació (Locations): treu la que surt per defecte i cerca Catalunya o la zona que atens. Configura l'idioma (Language): Català.
5. Fes clic a Get results i descarrega les idees amb el botó de baixada.

Dues lectures importants dels resultats. La columna Avg. monthly searches és una estimació i, en alguns comptes, es mostra en intervals en lloc de xifres exactes. I la columna Competition mesura la competència entre anunciants per aquella paraula clau en Google Ads, no la dificultat de posicionar-se de manera orgànica: una consulta amb competència "alta" a Keyword Planner pot ser fàcil o difícil de posicionar en orgànic, i això només ho veuràs al Pas 4 mirant la SERP.

Autocompletar de Google: com escriu la gent de debò

L'autocompletar mostra prediccions basades en cerques reals. Obre una finestra privada, entra a Google i escriu la teva paraula llavor seguida d'una lletra ("reparació bicicletes a", "reparació bicicletes b") o d'una preposició ("per a", "amb", "a prop de"). Anota totes les combinacions útils. Recorda que Google pot no mostrar algunes prediccions per les seves polítiques, de manera que l'absència d'una predicció no vol dir que ningú la cerqui.

Google Trends: quina variant es fa servir més

A trends.google.com escriu el primer terme i afegeix el segon amb el camp de comparació (+ Compare). Tria Espanya i, dins, la subregió Catalunya, i un període llarg. Trends no dona cerques absolutes sinó interès relatiu, però és ideal per decidir entre dues maneres de dir el mateix (per exemple, una forma en català i una en castellà) i per veure si un tema és estacional.

Font	Què t'aporta	Què no t'aporta
Search Console	Consultes reals per a les quals el teu web ja apareix, amb impressions, clics i posició	Consultes per a les quals encara no apareixes
Keyword Planner	Idees noves i estimació de volum per ubicació i idioma	Dificultat orgànica (la columna Competition és d'anuncis)
Autocompletar	Frases reals tal com les escriu la gent	Cap xifra de volum
Google Trends	Comparació d'interès entre variants i estacionalitat	Cerques absolutes per mes

El resultat d'aquest pas és una llista ampliada de consultes en la llengua real del teu mercat, amb una idea de demanda i de temporada per a cadascuna.

Un error freqüent és descartar una consulta només perquè l'eina mostra un volum baix. En mercats lingüístics petits, una consulta amb poca demanda però amb una intenció molt clara pot portar més clients que una consulta genèrica amb molta més demanda.

Quan tinguis la plantilla llesta, Orova SEO et permet importar les paraules clau des d'Excel, escriure articles SEO amb imatges i publicar-los a WordPress sense instal·lar cap connector.

Pas 4: Comprova la intenció de cerca a la SERP

La intenció de cerca és el que la persona vol aconseguir quan escriu la consulta. La manera fiable de saber-la és mirar quins tipus de pàgina mostra Google a la pàgina de resultats (SERP, Search Engine Results Page): si Google posa fitxes de producte, la gent vol comprar; si posa guies, vol aprendre.

Les quatre intencions clàssiques són:

• Informacional: vol aprendre o resoldre un dubte ("com fer keyword research").
• Comercial: està comparant opcions abans de decidir ("millor programa de facturació").
• Transaccional: vol fer una acció ara, com comprar o contractar ("contractar gestoria autònoms Girona").
• Navegacional: busca una marca o un lloc web concret ("Search Console login").

Una mateixa SERP pot barrejar intencions; en aquest cas, guia't pel format que domina els primers resultats orgànics. Per comprovar-ho, obre una finestra privada, cerca la consulta i revisa aquests punts:

1. Format dominant: els primers resultats orgànics són fitxes de producte, pàgines de servei o guies? El teu contingut ha de tenir el mateix format.
2. Anuncis i productes patrocinats: si la part superior s'omple d'anuncis o de productes de Shopping, la intenció és comercial o transaccional.
3. Mapa amb fitxes de negoci: si apareix un mapa amb negocis locals, la consulta demana una pàgina de servei local i una fitxa de Google Business Profile ben treballada.
4. "Altres preguntes dels usuaris" (People also ask): les preguntes que desplega Google són candidates a H2 o H3.
5. Idioma dels resultats: si els resultats són majoritàriament en un altre idioma, hi pot haver espai per a un bon contingut en català.
6. Profunditat: obre el primer resultat i mira si és una resposta breu o una guia llarga amb taules.

Al final d'aquest pas, cada consulta de la llista ha de tenir etiquetada la seva intenció.

L'error clau és fiar-se d'una etiqueta d'intenció automàtica sense mirar la SERP real de la teva zona. Comprova sempre a mà les consultes més importants.

Pas 5: Organitza les dades en una plantilla de 8 columnes

L'objectiu d'aquest pas és bolcar totes les consultes en un full de càlcul que serveixi de pont entre la recerca i la redacció. Crea aquestes vuit columnes:

1. Paraula clau principal: la consulta que encapçala el grup.
2. Paraules clau secundàries: variacions i consultes de cua llarga (long-tail) amb la mateixa intenció.
3. Intenció de cerca: informacional, comercial, transaccional o navegacional.
4. Volum de cerca: l'estimació de Keyword Planner per a la teva ubicació i idioma.
5. URL de destinació: la pàgina que respondrà la consulta, existent o nova.
6. Tipus de contingut: article, pàgina de servei, fitxa de producte o pàgina inicial.
7. Esquema (H2/H3): idees que es convertiran en encapçalaments.
8. Estat: pendent, redactat, optimitzat o publicat.

La taula següent és un exemple de com queda omplerta; els valors de volum els has d'emplenar amb les teves dades:

Paraula clau principal	Paraules clau secundàries	Intenció	Volum de cerca	URL de destinació	Tipus de contingut	Esquema (H2/H3)	Estat
gestoria autònoms girona	assessoria fiscal girona, alta autònoms girona	Transaccional	[de Keyword Planner]	/serveis/gestoria-autonoms-girona	Pàgina de servei	H2 Serveis inclosos, H2 Com treballem, H2 Preguntes	Pendent
com deduir despeses autònom	despeses deduïbles autònom, deduir vehicle autònom	Informacional	[de Keyword Planner]	/blog/com-deduir-despeses-autonom	Article	H2 Requisits, H2 Despeses habituals, H2 Què no es pot deduir	Optimitzat
programa de facturació en català	facturació electrònica pimes	Comercial	[de Keyword Planner]	/blog/programa-facturacio-catala	Article comparatiu	H2 Què exigeix la normativa, H2 Criteris per triar	Redactat
[la teva consulta]	[secundàries]	[intenció]	[volum]	[URL]	[tipus]	[H2/H3]	[estat]

Pots copiar aquesta estructura directament a Excel o Google Sheets. Si més endavant vols seguir-ne l'evolució amb gràfics, et pot ser útil saber com fer un dashboard a Excel.

En acabar tindràs una visió clara de quantes pàgines noves necessites i quines pàgines existents només s'han d'actualitzar.

El problema més habitual és crear una fila per a cada petita variació gramatical ("gestoria autònoms" i "gestories per a autònoms"). Això porta directament al pas següent.

Pas 6: Decideix les URLs i evita la canibalització

La canibalització passa quan dues pàgines del mateix web competeixen per les mateixes consultes i cap de les dues s'acaba d'estabilitzar. Per decidir si dues consultes semblants van a la mateixa pàgina o a pàgines separades, fes la prova de coincidència de la SERP:

1. Obre una finestra privada.
2. Cerca la primera consulta i anota les URLs dels primers resultats orgànics (ignora els anuncis).
3. En una altra pestanya privada, cerca la segona consulta i anota també els primers resultats.
4. Compara les dues llistes i mira quantes URLs es repeteixen.

Si la majoria de resultats coincideixen, Google entén que és la mateixa intenció i les dues consultes han d'anar a una sola pàgina. Si gairebé no coincideixen, mereixen pàgines diferents. En els casos intermedis, sovint la solució és una sola pàgina amb un H2 propi per a la consulta secundària.

Com a resultat, sabràs quines consultes secundàries s'integren com a subtítols d'una pàgina existent i quines necessiten una URL pròpia. Anota-ho a la columna 5 de la plantilla.

Si ja tens dues pàgines que es canibalitzen, l'opció habitual és fusionar-les en la més completa i redirigir l'altra amb una redirecció 301.

Pas 7: Converteix cada grup en una estructura de contingut

L'últim pas converteix cada fila de la plantilla en un esquema d'encapçalaments llest per redactar, de manera que cada secció respongui una pregunta real.

1. H1: posa-hi la paraula clau principal del grup amb un context clar (per exemple: "Com fer la declaració de la renda d'autònom a Catalunya pas a pas").
2. H2 per a les consultes secundàries: converteix cada consulta secundària de la columna 2 en un H2 descriptiu. Si la consulta és "despeses deduïbles cotxe autònom", l'H2 pot ser "Quines despeses del vehicle et pots deduir com a autònom".
3. H3 per a preguntes concretes: les preguntes trobades amb l'autocompletar i a "Altres preguntes dels usuaris" van com a H3 dins de l'H2 que els correspongui.
4. Enllaços interns: decideix des de l'inici a quins altres articles del teu web enllaçaràs i quins articles antics enllaçaran la pàgina nova.

Quan tinguis diversos grups preparats, ordena'ls segons l'esforç de redacció i el retorn que esperes de cada pàgina: primer els que demanen poc esforç i poden aportar molt.

Sabràs que l'estructura és sòlida quan algú pugui llegir només els H2 i H3 i entendre tot el tema. Aquest és el pont entre la recerca i la feina de millorar el SEO d'una pàgina web.

L'error habitual és repetir la mateixa paraula clau a tots els encapçalaments. Fes servir sinònims naturals i respon els dubtes concrets que has trobat.

Checklist resum del procés

Pas	Tasca principal	Com saps que has acabat
1. Paraules llavor	Llistar els termes fonamentals del teu servei	Llista de conceptes clars, sense vocabulari intern
2. Search Console	Filtrar consultes per posició i ordenar per impressions	Full exportat amb consultes, impressions, CTR i posició
3. Ampliar la llista	Keyword Planner per ubicació i idioma, autocompletar i Trends	Llista ampliada amb estimació de demanda i variants
4. Intenció	Revisar la SERP de cada consulta important	Cada consulta etiquetada amb la seva intenció
5. Plantilla	Bolcar les consultes a les vuit columnes	Cada grup té URL i tipus de contingut
6. Canibalització	Prova de coincidència de la SERP	Decisió presa: unificar o separar
7. Estructura	Esquema d'H1, H2 i H3 per a cada pàgina	Esquema llest per començar a redactar

Errors freqüents i com solucionar-los

Error	Causa habitual	Solució
Triar consultes només per volum alt	Creure que més cerques volen dir més clients	Prioritzar consultes amb una intenció clara que encaixi amb el teu servei
Descartar consultes amb volum baix o zero	Les estimacions per a idiomes i regions petites poden ser poc precises	Comprovar si l'autocompletar la suggereix i si Search Console ja hi registra impressions
Llegir la columna Competition com a dificultat SEO	Confondre la competència d'anuncis amb la competència orgànica	Mirar la SERP real per valorar la dificultat orgànica
Crear pàgines diferents per a sinònims	Voler cobrir cada variant amb una URL	Unificar quan la majoria de resultats de la SERP coincideixen
Redactar sense mirar la SERP	Suposar el tipus de contingut	Revisar el format dominant dels primers resultats
Ignorar Search Console	Buscar només consultes noves fora del web	Començar per les consultes que ja tenen impressions i pocs clics

Connecta la teva Search Console, prioritza les consultes que ja tens a prop de la primera pàgina i optimitza els articles antics mantenint la URL amb Orova SEO, d'accés gratuït fins al 7 de juliol de 2027.

Com portar la teva llista de paraules clau a Orova SEO

Quan la plantilla estigui llesta, la pots convertir en una llista de feina a Orova SEO, l'eina d'Orova que escriu articles SEO amb imatges, els publica a WordPress, optimitza articles antics i llegeix les dades de Search Console en un sol lloc. No substitueix Keyword Planner ni la revisió de la SERP: el volum i la intenció continua sent feina dels passos 3 i 4.

1. Obre Orova SEO i ves a la pestanya d'escriptura (Write). Hi veuràs la llista de paraules clau, l'estat de cadascuna i la URL de l'article un cop publicat.

1. Fes clic a + Add keyword per afegir una paraula clau. Al quadre de diàleg tria el projecte, la intenció de cerca, la llargada de l'article i les imatges; després tria Publish as soon as possible o Schedule publishing i confirma amb Add keyword.

1. Si tota la plantilla ja és en un full de càlcul, fes servir Import from Excel per afegir les paraules clau de cop.
2. Si connectes la Search Console del teu web, Orova SEO prioritza les paraules clau de la teva pròpia Search Console, les consultes en posicions 8 a 30, el mateix tipus de candidates que has filtrat al Pas 2.

La publicació a WordPress es fa amb una contrasenya d'aplicació (Application Password), sense instal·lar cap connector. Per als articles antics, pots tornar a publicar la versió optimitzada mantenint la mateixa URL. Orova SEO escriu en 50 idiomes, inclòs el català, amb la veu de marca que defineixis per a cada projecte.

Com mesurar els resultats després de publicar

Una recerca de paraules clau només demostra el seu valor quan les dades reals milloren. L'eina de referència torna a ser Search Console.

El primer senyal són les impressions: la pàgina nova o actualitzada ha d'aparèixer a l'informe de Rendiment amb impressions per a les consultes del seu grup. Si passa el temps i no n'hi ha cap, revisa la indexació amb l'eina Inspecció d'URLs (URL Inspection).

El segon senyal és la posició mitjana del grup de consultes, i el tercer, els clics i el CTR. Per comparar abans i després, al filtre de data tria la pestanya Compara (Compare) i posa dos períodes un al costat de l'altre. El temps que triga una pàgina a pujar depèn de la competència de la consulta, de l'autoritat del web i de la qualitat del contingut, per això és millor seguir la tendència que fixar-se en una data concreta.

Si vols veure aquestes dades en un tauler que s'actualitzi sol, pots connectar Search Console a Looker Studio; ho expliquem a com fer servir Looker Studio.

Tendències del keyword research: la visió de l'autor

Els resums generats amb IA a la part superior de la SERP i les consultes cada vegada més llargues estan canviant la manera d'investigar paraules clau. Aquesta és la meva lectura.

De les paraules soltes als temes complets. Crec que el volum exacte d'una frase perdrà pes com a criteri principal. La gent escriu consultes més llargues i naturals, i Google entén conceptes, no només coincidències de text. Al meu parer, té més sentit cobrir bé un tema amb totes les seves preguntes que perseguir una variant concreta. Google Search Central indica que no cal cap optimització especial per aparèixer a les funcions d'IA de la Cerca: el contingut útil i ben estructurat continua sent la base.

Les dades pròpies valdran més. Considero que l'avantatge real serà en la informació que només tu tens: les consultes de la teva Search Console, la cerca interna del teu web i les preguntes que els clients fan per correu o per telèfon. Recomano començar ja a recollir aquestes preguntes i convertir-les en consultes a la plantilla.

La IA per agrupar, la persona per decidir. Agrupar centenars de consultes a mà és lent, i la IA ja ajuda a classificar intencions i detectar patrons. Segons el meu criteri, la decisió de quina pàgina crear, quina fusionar i què prioritzar continuarà necessitant una persona que conegui el negoci.

Preguntes freqüents sobre com fer keyword research

Com trobo paraules clau en català si les eines mostren volum zero?

Fes servir Keyword Planner amb Catalunya com a ubicació i el català com a idioma, i contrasta-ho amb l'autocompletar de Google en una finestra privada. Si Google suggereix una combinació, hi ha gent que la cerca. Google Trends t'ajuda a comparar variants, i Search Console et mostra les consultes reals per a les quals el teu web ja apareix.

La columna Competition de Keyword Planner indica la dificultat SEO?

No. Mesura la competència entre anunciants a Google Ads. Per valorar la dificultat orgànica has de mirar quins resultats ocupen la SERP i quin format tenen.

Com decideixo si dues paraules clau van a la mateixa pàgina?

Cerca-les en pestanyes privades separades i compara els primers resultats orgànics. Si la majoria coincideixen, Google les tracta com la mateixa intenció i les has d'agrupar en una sola pàgina; si gairebé no coincideixen, crea pàgines separades.

Puc fer keyword research sense pagar cap eina?

Sí. Search Console, Keyword Planner, l'autocompletar i Google Trends són gratuïts i cobreixen els set passos d'aquesta guia.

Quina diferència hi ha entre una paraula clau de cua curta i una de cua llarga?

Una de cua curta (short-tail) té una o dues paraules genèriques ("sabates"), amb molta demanda i intencions barrejades. Una de cua llarga (long-tail) és més específica ("sabates de pell fetes a mà a Manresa"), té menys demanda però una intenció molt més concreta.

Quan veuré resultats després d'optimitzar una pàgina?

Depèn de la competència de la consulta, de l'autoritat del teu web i de la qualitat del contingut. Segueix les impressions, la posició i els clics a Search Console comparant períodes, en lloc d'esperar una data fixa.

Per on començar

El primer pas depèn de l'estat del teu web.

Si el teu web ja rep visites però mai has fet una recerca formal, comença avui per Search Console: aplica el filtre de posició del Pas 2, tria les consultes amb més impressions i pocs clics, i afegeix-les com a seccions noves a les pàgines que ja les reben.

Si el teu web és nou i encara no té dades, no busquis mètriques a Search Console. Fes la llista de paraules llavor, passa-la per Keyword Planner amb Catalunya i el català, i crea la plantilla de vuit columnes amb l'estructura de les teves pàgines de servei principals.

Si gestiones un blog amb molts articles antics que no acaben de portar trànsit, la prioritat és revisar canibalitzacions: tria els teus temes principals, fes la prova de coincidència de la SERP del Pas 6 i fusiona els articles que competeixen entre ells.

Amb aquest punt de partida clar, ja saps com fer keyword research pas a pas i amb dades reals.