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/ En las tres plataformas

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La IA lo hace solaLa IA asesora

Google Ads

101 acciones

Búsqueda

Aumentar el presupuesto diario cuando se pierde cuota de impresiones por presupuesto y es rentable
Reducir el presupuesto / reasignar la inversión a campañas con mejor rendimiento
Ajustar el objetivo de CPA / ROAS
Cambiar la estrategia de puja cuando haya suficientes conversiones
Aplicar ajustes de puja por dispositivo
Aplicar ajustes de puja por franja horaria / día de la semana
Aplicar ajustes de puja por ubicación geográfica
Aplicar ajustes de puja por audiencia (modo observación)
Añadir palabras clave negativas (nivel de campaña y grupo de anuncios)
Crear y aplicar una lista compartida de palabras clave negativas
Añadir nuevas palabras clave con buenas conversiones
Pausar palabras clave deficientes (alto gasto, cero conversiones, nivel de calidad bajo)
Cambiar el tipo de concordancia de la palabra clave
Combinar/separar palabras clave duplicadas (evitar la autocompetencia)
Mejorar el CTR esperado bajo → reescribir titulares y añadir extensiones
Aumentar la relevancia → insertar las palabras clave adecuadas / dividir grupos de anuncios
Alertar sobre una experiencia deficiente en la página de destino y sugerir mejoras
Reescribir titulares/descripciones calificados como Bajo
Completar los 15 titulares + 4 descripciones
Incluir la palabra clave principal en los titulares
Elevar la eficacia del anuncio a Buena/Excelente
Diversificar los enfoques del mensaje (beneficios/ofertas/credibilidad/CTA)
Sugerir fijar titulares/descripciones importantes
Crear un segundo RSA dentro del grupo de anuncios
Añadir/reescribir enlaces de sitio (sitelinks)
Añadir textos destacados (callouts)
Añadir fragmentos estructurados
Activar extensiones de llamada/formulario/precio/promoción/imagen
Dividir grupos de anuncios que agrupan temas dispares
Separar campañas de marca y de no marca
Añadir capas de audiencia en observación (remarketing, etc.)
Excluir grupos demográficos que no convierten
Revisar la segmentación geográfica (¿se muestra fuera del área de servicio?)

Performance Max

Ajustar el presupuesto diario
Ajustar el objetivo de ROAS / CPA
Cambiar la estrategia de puja (Maximizar conversiones ↔ Maximizar valor de conversión)
Activar/desactivar el objetivo de captación de nuevos clientes
Mejorar los recursos calificados como Bajo (reescribir titulares/descripciones)
Completar todos los recursos recomendados (titulares/descripciones/imágenes/logotipos/vídeos)
Alertar sobre la falta de vídeo y sugerir crear uno
Dividir los grupos de recursos por tema / línea de productos
Añadir/ajustar temas de búsqueda
Ajustar las señales de audiencia
Activar/desactivar la expansión de la URL final
Añadir palabras clave negativas a nivel de campaña
Aplicar exclusiones de marca
Separar marca y no marca
Impulsar/ocultar productos según el rendimiento del grupo de productos
Alertar sobre errores del feed (productos rechazados, atributos faltantes)
Sugerir correcciones de títulos/atributos del feed

Shopping

Ajustar el presupuesto diario
Ajustar pujas/objetivos por grupo de productos
Ajustar el objetivo de ROAS/CPA y cambiar la estrategia de puja
Aplicar ajustes de puja por dispositivo / ubicación
Subdividir los grupos de productos en detalle (categoría/marca/etiqueta)
Ocultar/excluir productos deficientes e impulsar los buenos
Sugerir etiquetas personalizadas (más vendidos/alto margen/exceso de stock)
Recomendar la prioridad de campaña y los filtros de inventario
Alertar sobre productos rechazados y sus motivos
Detectar atributos faltantes (GTIN/marca/estado)
Reescribir los títulos y descripciones de productos del feed
Sugerir mejoras en las imágenes de los productos
Añadir palabras clave negativas (Shopping estándar)
Excluir consultas/grupos de productos costosos e ineficaces

Display

Ajustar el presupuesto diario y el objetivo de CPA/ROAS, y cambiar la estrategia de puja
Aplicar ajustes de puja por dispositivo/ubicación/franja horaria
Bloquear ubicaciones basura (especialmente apps de juegos móviles)
Excluir categorías de contenido sensible y apps irrelevantes
Mantener/impulsar las ubicaciones que generan conversiones baratas
Ajustar audiencias (afinidad/en el mercado/personalizadas/remarketing)
Aplicar ajustes de puja por audiencia
Excluir grupos demográficos/audiencias que no convierten
Revisar las exclusiones de temas y palabras clave contextuales
Renovar creatividades débiles (reescribir titulares/descripciones, sugerir nuevas imágenes)
Completar todos los recursos (titulares/descripciones/varias proporciones de imagen/logotipos/vídeos)
Establecer un límite de frecuencia

Video

Ajustar el presupuesto diario y los objetivos (CPA/CPV/CPM)
Aplicar ajustes de puja por dispositivo/ubicación/franja horaria
Bloquear canales/vídeos basura (contenido infantil, fuera de tema, baja tasa de visualización)
Excluir categorías de contenido sensible
Mantener/impulsar las ubicaciones que generan buenas conversiones
Ajustar audiencias (afinidad/en el mercado/personalizadas/remarketing de espectadores)
Excluir audiencias/grupos demográficos de bajo rendimiento
Aplicar ajustes de puja por audiencia
Sugerir guion/titulares/descripciones/llamada a la acción
Sugerir miniatura y banner complementario
Sugerir recortar la duración según el formato
Establecer un límite de frecuencia

Demand Gen

Ajustar el presupuesto y los objetivos (CPA/valor de conversión), y cambiar la estrategia de puja
Ajustar audiencias similares (lookalike)/personalizadas/remarketing
Renovar creatividades: reescribir titulares/descripciones, sugerir imágenes/carruseles/vídeos
Completar todos los recursos en cada formato
Excluir ubicaciones/categorías de contenido sensible
Establecer un límite de frecuencia
Dividir campañas por objetivo del embudo (reconocimiento/consideración/conversión)

Aplicaciones

Ajustar el presupuesto y los objetivos de puja (CPI/CPA en la app/valor)
Elegir el objetivo de campaña adecuado (instalaciones/acciones en la app/valor)
Renovar recursos (varios conjuntos de titulares/descripciones/imágenes/vídeos/HTML5)
Completar y diversificar los recursos de cada formato
Alertar sobre recursos calificados como Bajo y reemplazarlos
Revisar la segmentación por ubicación / idioma

Meta Ads

57 acciones

Nivel de campaña

Elegir el objetivo de campaña correcto (Ventas/Clientes potenciales/Tráfico/Interacción/Reconocimiento/App)
Aumentar/reducir el presupuesto (diario / total)
Activar/desactivar el presupuesto Advantage a nivel de campaña (que Meta distribuya el gasto entre conjuntos de anuncios)
Trasladar presupuesto de campañas con bajo rendimiento a las de mejor rendimiento
Activar/ajustar el límite de gasto de la campaña (tope total)
Elegir la estrategia de puja (costo más bajo / límite de costo / límite de puja / objetivo de ROAS)
Establecer/ajustar el límite de costo (cost cap) o el objetivo de ROAS
Pausar/reactivar campañas según el rendimiento
Usar Advantage+ Shopping (ASC) para ecommerce — combinando prospección + remarketing

Público (Conjunto de anuncios)

Crear un público personalizado a partir de visitantes del sitio web (Pixel)
Crear un público personalizado a partir de una lista de clientes (email/teléfono)
Crear un público personalizado a partir de personas que interactuaron (video/página/IG/formularios)
Crear un público similar (Lookalike) a partir de una fuente de alto valor
Afinar la segmentación por intereses / comportamientos / demografía
Activar/desactivar el público Advantage+ (que Meta amplíe automáticamente)
Excluir compradores actuales / clientes potenciales anteriores (para evitar gasto inútil)
Excluir públicos superpuestos entre conjuntos de anuncios
Dividir/fusionar conjuntos de anuncios para eliminar el solapamiento de públicos
Revisar el tamaño del público para que se ajuste al presupuesto (ni muy estrecho/ni muy amplio)

Entrega, ubicación y puja

Elegir el evento de optimización correcto (Compra / Agregar al carrito / Cliente potencial / Vista de página de destino)
Ajustar la ventana de atribución (1 día de clic / 7 días de clic...)
Elegir la ubicación de conversión (sitio web / app / mensajes / llamadas / formularios)
Activar las ubicaciones Advantage+ (automáticas) o elegirlas manualmente
Excluir ubicaciones de baja calidad (apps de Audience Network que malgastan, ubicaciones de bajo CTR)
Ajustar la distribución por ubicación (Feed / Reels / Stories)
Programar la entrega por hora/día (requiere presupuesto total)
Establecer un límite de frecuencia (para objetivos de reconocimiento / alcance)
Activar/desactivar la creatividad dinámica (que Meta combine los recursos automáticamente)
Revisar la segmentación por ubicación / idioma / edad

Creatividad del anuncio

Detectar fatiga del anuncio (frecuencia alta + caída del CTR) → recomendar renovarlo
Reescribir el texto principal / título / descripción (varias variantes)
Sugerir el formato adecuado (imagen única / video / carrusel / colección)
Cambiar/elegir el botón de llamada a la acción acorde al objetivo
Activar las mejoras de creatividad Advantage+ (mejora automática de imagen, música, marcos...)
Desactivar las variantes de creatividad con bajo rendimiento, mantener/duplicar las buenas
Revisar la página de destino / URL de destino + agregar parámetros de seguimiento (UTM)
Sugerir ideas de video / miniaturas / el gancho de los primeros 3 segundos
Asegurar suficientes variantes para que el sistema pruebe (3–5 creatividades por conjunto de anuncios)

Medición y operaciones

Verificar el estado del Pixel + API de conversiones (¿se registran todos los eventos? ¿hay duplicación?)
Alertar cuando un conjunto de anuncios está atascado en la fase de aprendizaje (menos de ~50 conversiones/semana)
Recordar no hacer cambios durante la fase de aprendizaje (para no reiniciarla)
Configurar una prueba A/B (público / creatividad / ubicación)
Analizar el solapamiento de públicos entre conjuntos de anuncios
Realizar un análisis desglosado (ubicación/dispositivo/edad/género/región/hora) → recomendaciones
Escalar de forma segura (aumentar el presupuesto ≤20% por paso o duplicar el conjunto de anuncios)
Alertar cuando el CPA/ROAS se desvía del objetivo según la tendencia diaria

Particularidades por tipo

Asegurar el seguimiento del evento de Compra + valor del pedido para optimizar por ROAS
Optimizar los formularios instantáneos (acortar preguntas, agregar preguntas de calificación)
Optimizar por 'clientes potenciales de calidad' (enviar datos del CRM a Meta vía CAPI)
Sincronizar clientes potenciales con el CRM / email en tiempo real
Optimizar por 'vistas de página de destino' en lugar de 'clics' para reducir clics falsos
Promocionar publicaciones/formatos de alta interacción y usarlos como fuente de Lookalike
Optimizar el alcance + una frecuencia razonable, evitando mostrar al mismo usuario repetidamente
Usar un catálogo de productos + anuncios dinámicos de productos (DPA) para remarketing
Verificar el estado del catálogo (productos rechazados, atributos faltantes)
Considerar Advantage+ Shopping (ASC) para combinar prospección + remarketing
Usar Advantage+ App, renovar los recursos creativos, optimizar por eventos in-app

TikTok Ads

55 acciones

Nivel de campaña

Elige el objetivo de campaña correcto (Ventas/Leads/Tráfico/Interacción/Instalaciones/Video/Alcance)
Aumentar/reducir presupuesto (diario / total)
Elegir presupuesto a nivel de campaña (CBO) vs nivel de grupo (ABO)
Concentrar el presupuesto en campañas ganadoras y cortar las débiles
Activar/pausar campañas según el rendimiento
Usar Smart+ Campaign (automatización) cuando convenga
Definir el tipo de optimización de campaña (conversiones / valor)
Programar la campaña (fechas de inicio/fin)
Revisar solapamiento/competencia interna entre campañas

Público (Conjunto de anuncios)

Acotar/ampliar el público por edad/género/ubicación/idioma
Usar segmentación por intereses y comportamiento
Activar Automatic Targeting cuando el aprendizaje es lento
Crear/usar Custom Audience a partir de archivos/interacciones
Crear/usar públicos Lookalike
Excluir públicos que ya convirtieron/compraron
Activar expansión lookalike cuando la entrega es limitada
Revisar el solapamiento de público entre grupos de anuncios
Segmentar por dispositivo/SO/conexión (App/Juego)
Ajustar el tamaño del público para salir de la fase de aprendizaje

Entrega, ubicación y puja

Elegir ubicaciones: TikTok / Pangle / Global App Bundle
Desactivar la ubicación Pangle si la calidad es baja
Definir el objetivo de optimización (Clic / Conversión / Valor)
Elegir estrategia de puja (Coste más bajo / Bid cap / Cost cap / ROAS)
Definir el valor objetivo de Bid cap / Cost cap
Elegir el tipo de entrega (Standard vs Accelerated)
Programar por franjas horarias (Dayparting)
Limitar la frecuencia (objetivo de Alcance/Reconocimiento)
Elegir el evento de embudo adecuado a optimizar (Ver/Añadir al carrito/Comprar)
Definir la ventana de atribución (Attribution window)

Creatividad del anuncio

Renovar creatividades cuando la frecuencia es alta y baja el CTR (anti-fatiga)
Activar Spark Ads (usar videos orgánicos) para ganar confianza
Activar Automated Creative Optimization
Aportar 3-5 variantes de video por grupo para que el sistema aprenda
Gancho fuerte en los primeros 3 segundos (retención)
Aprovechar sonidos/efectos de tendencia, estilo nativo de TikTok
Elegir el CTA acorde al objetivo (Comprar ahora/Más información/Registrarse…)
Desactivar variantes débiles y duplicar las ganadoras
Verificar que la landing page + UTM coincidan con el contenido

Medición y operaciones

Instalar/medir TikTok Pixel + Events API (server-side)
Comprobar que los eventos de conversión llegan correctamente
Revisar la ubicación de conversión (Web/App/Mensajes/Tienda)
No tocar la campaña durante la fase de aprendizaje
Vigilar el ritmo de gasto del presupuesto (pacing)
Alertar cuando el CPA/ROAS se desvía del objetivo
Conciliar las métricas de la plataforma con los datos reales (off-site)
Usar etiquetas/nomenclatura estándar para la gestión
Revisar las políticas de anuncios (evitar el rechazo)

Particularidades por tipo

Video Shopping Ads (vincular productos/catalog)
Live Shopping Ads (impulsar sesiones en vivo)
Product Sales con Catalog (equivalente a DPA)
Search Ads (publicidad de búsqueda en TikTok)
App Promotion (instalaciones + eventos in-app)
Lead Generation (Instant Form)
TikTok Shop / vinculación del carrito
Smart Performance Campaign (automatización total)

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