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Google Ads

101 actions

Recherche

Augmenter le budget quotidien en cas de perte de taux d'impressions due au budget alors que la campagne est rentable
Réduire le budget / réaffecter les dépenses vers des campagnes plus performantes
Ajuster l'objectif de CPA / ROAS
Changer de stratégie d'enchères une fois suffisamment de conversions accumulées
Appliquer des ajustements d'enchères par appareil
Appliquer des ajustements d'enchères par heure / jour de la semaine
Appliquer des ajustements d'enchères par zone géographique
Appliquer des ajustements d'enchères par audience (mode observation)
Ajouter des mots clés à exclure (niveau campagne et groupe d'annonces)
Créer et appliquer une liste partagée de mots clés à exclure
Ajouter de nouveaux mots clés à forte conversion
Mettre en pause les mots clés peu performants (dépense élevée, zéro conversion, faible niveau de qualité)
Modifier le type de correspondance des mots clés
Fusionner/séparer les mots clés en double (éviter l'autoconcurrence)
Améliorer un CTR attendu faible → réécrire les titres et ajouter des extensions
Améliorer la pertinence → insérer les mots clés adéquats / scinder les groupes d'annonces
Signaler une mauvaise expérience de page de destination et proposer des correctifs
Réécrire les titres/descriptions notés Médiocre
Compléter les 15 titres + 4 descriptions
Intégrer le mot clé principal dans les titres
Porter l'efficacité de l'annonce à Bonne/Excellente
Diversifier les angles du message (avantages/offres/crédibilité/CTA)
Suggérer d'épingler les titres/descriptions importants
Créer une deuxième RSA dans le groupe d'annonces
Ajouter/réécrire des liens annexes (sitelinks)
Ajouter des accroches (callouts)
Ajouter des extraits structurés
Activer les extensions d'appel/de formulaire/de prix/de promotion/d'image
Scinder les groupes d'annonces regroupant des thèmes disparates
Séparer les campagnes de marque et hors marque
Ajouter des couches d'audience en observation (remarketing, etc.)
Exclure les profils démographiques non convertisseurs
Vérifier le ciblage géographique (diffusion hors zone de service ?)

Performance Max

Ajuster le budget quotidien
Ajuster l'objectif de ROAS / CPA
Changer de stratégie d'enchères (Maximiser les conversions ↔ Maximiser la valeur de conversion)
Activer/désactiver l'objectif d'acquisition de nouveaux clients
Améliorer les éléments notés Médiocre (réécrire les titres/descriptions)
Compléter tous les éléments recommandés (titres/descriptions/images/logos/vidéos)
Signaler l'absence de vidéo → en suggérer la création
Scinder les groupes d'éléments par thème / gamme de produits
Ajouter/affiner les thèmes de recherche
Affiner les signaux d'audience
Activer/désactiver l'expansion de l'URL finale
Ajouter des mots clés à exclure au niveau de la campagne
Appliquer des exclusions de marque
Séparer marque et hors marque
Mettre en avant/exclure des produits selon la performance du groupe de produits
Signaler les erreurs de flux (produits refusés, attributs manquants)
Suggérer des corrections des titres/attributs du flux

Shopping

Ajuster le budget quotidien
Ajuster les enchères/objectifs par groupe de produits
Ajuster l'objectif de ROAS/CPA et changer de stratégie d'enchères
Appliquer des ajustements d'enchères par appareil / zone
Subdiviser finement les groupes de produits (catégorie/marque/étiquette)
Exclure les produits peu performants, mettre en avant les bons
Suggérer des étiquettes personnalisées (best-sellers/forte marge/surstock)
Recommander la priorité de campagne et les filtres d'inventaire
Signaler les produits refusés et leurs motifs
Détecter les attributs manquants (GTIN/marque/état)
Réécrire les titres et descriptions des produits du flux
Suggérer des améliorations des images produit
Ajouter des mots clés à exclure (Shopping standard)
Exclure les requêtes/groupes de produits coûteux et inefficaces

Display

Ajuster le budget quotidien et l'objectif de CPA/ROAS, changer de stratégie d'enchères
Appliquer des ajustements d'enchères par appareil/zone/horaire
Bloquer les emplacements indésirables (en particulier les applis de jeux mobiles)
Exclure les catégories de contenu sensible et les applis non pertinentes
Conserver/renforcer les emplacements performants générant des conversions peu coûteuses
Affiner les audiences (affinité/sur le marché/personnalisées/remarketing)
Appliquer des ajustements d'enchères par audience
Exclure les profils démographiques/audiences non convertisseurs
Vérifier les exclusions de thèmes et de mots clés contextuels
Renouveler les créations faibles (réécrire titres/descriptions, suggérer de nouvelles images)
Compléter tous les éléments (titres/descriptions/plusieurs formats d'image/logos/vidéos)
Définir un plafond de fréquence

Vidéo

Ajuster le budget quotidien et les objectifs (CPA/CPV/CPM)
Appliquer des ajustements d'enchères par appareil/zone/horaire
Bloquer les chaînes/vidéos indésirables (contenu pour enfants, hors sujet, faible taux de visionnage)
Exclure les catégories de contenu sensible
Conserver/renforcer les emplacements générant de bonnes conversions
Affiner les audiences (affinité/sur le marché/personnalisées/remarketing des spectateurs)
Exclure les audiences/profils démographiques peu performants
Appliquer des ajustements d'enchères par audience
Suggérer script/titres/descriptions/appel à l'action
Suggérer la miniature et la bannière associée
Suggérer d'ajuster la durée selon le format
Définir un plafond de fréquence

Demand Gen

Ajuster le budget et les objectifs (CPA/valeur de conversion), changer de stratégie d'enchères
Affiner les audiences similaires (lookalike)/personnalisées/remarketing
Renouveler les créations : réécrire titres/descriptions, suggérer images/carrousels/vidéos
Compléter tous les éléments pour chaque format
Exclure les emplacements/catégories de contenu sensible
Définir un plafond de fréquence
Scinder les campagnes par objectif de l'entonnoir (notoriété/considération/conversion)

Applications

Ajuster le budget et les objectifs d'enchères (CPI/CPA in-app/valeur)
Choisir le bon objectif de campagne (installations/actions in-app/valeur)
Renouveler les éléments (plusieurs jeux de titres/descriptions/images/vidéos/HTML5)
Compléter et diversifier les éléments pour chaque format
Signaler les éléments notés Médiocre → les remplacer par de nouveaux
Vérifier le ciblage par zone / langue

Meta Ads

57 actions

Niveau de la campagne

Choisir le bon objectif de campagne (Ventes/Prospects/Trafic/Engagement/Notoriété/App)
Augmenter/réduire le budget (quotidien / total)
Activer/désactiver le budget Advantage au niveau de la campagne (laisser Meta répartir automatiquement les dépenses entre les ensembles de publicités)
Transférer le budget des campagnes peu performantes vers les plus performantes
Activer/ajuster la limite de dépenses de la campagne (plafond total)
Choisir la stratégie d'enchère (coût le plus bas / plafond de coût / plafond d'enchère / objectif de ROAS)
Définir/ajuster le plafond de coût (cost cap) ou l'objectif de ROAS
Mettre en pause/réactiver les campagnes selon les performances
Utiliser Advantage+ Shopping (ASC) pour l'e-commerce — combinant prospection + reciblage

Audience (Ensemble de publicités)

Créer une audience personnalisée à partir des visiteurs du site web (Pixel)
Créer une audience personnalisée à partir d'une liste de clients (e-mail/téléphone)
Créer une audience personnalisée à partir des personnes ayant interagi (vidéo/Page/IG/formulaires)
Créer une audience similaire (Lookalike) à partir d'une source à forte valeur
Affiner le ciblage par centres d'intérêt / comportements / données démographiques
Activer/désactiver l'audience Advantage+ (laisser Meta élargir automatiquement)
Exclure les acheteurs existants / prospects antérieurs (pour éviter le gaspillage)
Exclure les audiences qui se chevauchent entre les ensembles de publicités
Diviser/fusionner les ensembles de publicités pour éliminer le chevauchement d'audiences
Vérifier la taille de l'audience pour l'adapter au budget (ni trop étroite/ni trop large)

Diffusion, placement et enchères

Choisir le bon événement d'optimisation (Achat / Ajout au panier / Prospect / Vue de page de destination)
Ajuster la fenêtre d'attribution (1 jour après clic / 7 jours après clic...)
Choisir le lieu de conversion (site web / app / messagerie / appels / formulaires)
Activer les placements Advantage+ (automatiques) ou les choisir manuellement
Exclure les placements de mauvaise qualité (apps Audience Network gaspilleuses, placements à faible CTR)
Ajuster la répartition par placement (Fil / Reels / Stories)
Programmer la diffusion par heure/jour (nécessite un budget total)
Définir une limite de répétition (pour les objectifs de notoriété / couverture)
Activer/désactiver la création dynamique (laisser Meta combiner automatiquement les ressources)
Vérifier le ciblage par lieu / langue / âge

Création publicitaire

Détecter la lassitude publicitaire (fréquence élevée + baisse du CTR) → recommander un renouvellement
Réécrire le texte principal / le titre / la description (plusieurs variantes)
Suggérer le bon format (image unique / vidéo / carrousel / collection)
Modifier/choisir le bouton d'appel à l'action adapté à l'objectif
Activer les améliorations créatives Advantage+ (amélioration automatique d'image, musique, cadres...)
Désactiver les variantes créatives faibles, conserver/dupliquer les gagnantes
Vérifier la page de destination / l'URL de destination + ajouter des paramètres de suivi (UTM)
Suggérer des idées de vidéo / miniatures / l'accroche des 3 premières secondes
Garantir suffisamment de variantes pour le test du système (3 à 5 créations par ensemble de publicités)

Mesure et opérations

Vérifier l'état du Pixel + API de conversions (tous les événements sont-ils déclenchés ? doublons ?)
Alerter lorsqu'un ensemble de publicités est bloqué en phase d'apprentissage (moins de ~50 conversions/semaine)
Rappeler de ne pas modifier pendant la phase d'apprentissage (pour éviter de la réinitialiser)
Configurer un test A/B (audience / création / placement)
Analyser le chevauchement d'audiences entre les ensembles de publicités
Effectuer une analyse par répartition (placement/appareil/âge/sexe/région/heure) → recommandations
Faire monter en charge en toute sécurité (augmenter le budget de ≤20 % par étape ou dupliquer l'ensemble de publicités)
Alerter lorsque le CPA/ROAS s'écarte de l'objectif selon la tendance quotidienne

Spécificités par type

Garantir le suivi de l'événement Achat + la valeur de la commande pour optimiser le ROAS
Optimiser les formulaires instantanés (raccourcir les questions, ajouter des questions de qualification)
Optimiser pour les « prospects de qualité » (renvoyer les données CRM à Meta via CAPI)
Synchroniser les prospects vers le CRM / e-mail en temps réel
Optimiser pour les « vues de page de destination » plutôt que les « clics » pour réduire les clics inutiles
Promouvoir les publications/formats à fort engagement et les utiliser comme source de Lookalike
Optimiser la couverture + une fréquence raisonnable, en évitant de montrer la même personne à répétition
Utiliser un catalogue de produits + des publicités dynamiques de produits (DPA) pour le reciblage
Vérifier l'état du catalogue (produits refusés, attributs manquants)
Envisager Advantage+ Shopping (ASC) pour combiner prospection + reciblage
Utiliser Advantage+ App, renouveler les ressources créatives, optimiser pour les événements in-app

TikTok Ads

55 actions

Niveau de la campagne

Choisir le bon objectif de campagne (Ventes/Leads/Trafic/Engagement/Installations/Vidéo/Couverture)
Augmenter/diminuer le budget (quotidien / total)
Choisir le budget au niveau campagne (CBO) ou groupe (ABO)
Concentrer le budget sur les campagnes performantes, couper les faibles
Activer/désactiver les campagnes selon la performance
Utiliser Smart+ Campaign (automatisation) si pertinent
Définir le type d'optimisation de campagne (conversions / valeur)
Planifier la campagne (dates de début/fin)
Vérifier le chevauchement/la concurrence interne entre campagnes

Audience (Ensemble de publicités)

Restreindre/élargir l'audience par âge/genre/zone/langue
Utiliser le ciblage par centres d'intérêt et comportements
Activer Automatic Targeting quand l'apprentissage est lent
Créer/utiliser une Custom Audience à partir de fichiers/interactions
Créer/utiliser des audiences Lookalike
Exclure les audiences déjà converties/ayant acheté
Activer l'expansion lookalike quand la diffusion est étroite
Vérifier le chevauchement d'audience entre groupes d'annonces
Cibler par appareil/OS/connexion (App/Jeu)
Ajuster la taille de l'audience pour sortir de la phase d'apprentissage

Diffusion, placement et enchères

Choisir les emplacements : TikTok / Pangle / Global App Bundle
Désactiver l'emplacement Pangle si la qualité est faible
Définir l'objectif d'optimisation (Clic / Conversion / Valeur)
Choisir la stratégie d'enchère (Coût le plus bas / Bid cap / Cost cap / ROAS)
Définir la valeur cible de Bid cap / Cost cap
Choisir le type de diffusion (Standard ou Accelerated)
Planifier par tranches horaires (Dayparting)
Limiter la fréquence (objectif Couverture/Notoriété)
Choisir le bon événement de tunnel à optimiser (Vue/Ajout au panier/Achat)
Définir la fenêtre d'attribution (Attribution window)

Création publicitaire

Renouveler les créations quand la fréquence est haute et le CTR baisse (anti-lassitude)
Activer Spark Ads (vidéos organiques) pour renforcer la confiance
Activer Automated Creative Optimization
Fournir 3 à 5 variantes vidéo par groupe pour l'apprentissage
Accroche forte dans les 3 premières secondes (rétention)
Surfer sur les sons/effets tendance, style natif TikTok
Choisir le CTA adapté à l'objectif (Acheter/En savoir plus/S'inscrire…)
Désactiver les variantes faibles, dupliquer les gagnantes
Vérifier que la landing page + UTM correspondent au contenu

Mesure et opérations

Installer/mesurer TikTok Pixel + Events API (côté serveur)
Vérifier que les événements de conversion remontent correctement
Vérifier le lieu de conversion (Site web/App/Messages/Boutique)
Ne pas toucher à la campagne pendant la phase d'apprentissage
Suivre le rythme de dépense du budget (pacing)
Alerter quand le CPA/ROAS s'écarte de l'objectif
Rapprocher les données de la plateforme et le réel (off-site)
Utiliser des libellés/un nommage cohérents pour la gestion
Vérifier les règles publicitaires (éviter le refus)

Spécificités par type

Video Shopping Ads (associer produits/catalog)
Live Shopping Ads (promouvoir les sessions en direct)
Product Sales avec Catalog (équivalent au DPA)
Search Ads (publicité de recherche TikTok)
App Promotion (installations + événements in-app)
Lead Generation (Instant Form)
TikTok Shop / liaison du panier
Smart Performance Campaign (automatisation complète)

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