Khi nào nên mở rộng, khi nào nên giữ: quyết định bằng dữ liệu
Có một khoảnh khắc rất dễ chịu trong đời một người chạy quảng cáo: một chiến dịch bỗng dưng "ngon". ROAS đẹp, đơn về đều, chi phí mỗi đơn rẻ hơn hẳn mọi thứ khác trong tài khoản. Phản xạ tự nhiên gần như ai cũng giống nhau — nhân ngân sách lên, càng nhanh càng
Aug 06, 2026
Thử nghiệm creative là chiến lược, không phải việc làm thêm
Có một sự dịch chuyển âm thầm đã xảy ra trong nghề chạy quảng cáo mà nhiều người làm marketing ở Việt Nam vẫn chưa cập nhật vào cách họ phân bổ thời gian. Mười năm trước, người giỏi quảng cáo là người giỏi chỉnh máy: tách nhóm đối tượng đến mức li ti, đặt giá
Aug 06, 2026
Dựng cấu trúc quảng cáo full-funnel thực sự liền mạch
Có một câu hỏi mà gần như đội marketing nào cũng từng tự đặt ra sau vài tháng chạy quảng cáo: "Tháng này tệp khách hàng tiềm năng nhạt dần, đóng đơn khó hơn, mà ngân sách vẫn nguyên — vì sao?". Câu trả lời thường không nằm ở mẫu quảng cáo hay ở giá thầu. Nó nằ
Aug 06, 2026
Retargeting vs prospecting: tìm điểm cân bằng đúng
Mỗi lần mở bảng báo cáo quảng cáo, có một con số gần như luôn đẹp đến mức đáng ngờ: ROAS của nhóm retargeting. Tệp khách đã từng vào website, đã bỏ giỏ hàng, đã xem trang giá — bạn nhắc lại họ vài lần, và doanh thu trên mỗi đồng chi ra cao gấp ba, gấp năm, có
Aug 06, 2026
Đo lường ra mắt sản phẩm mới khi chưa có dữ liệu
Ra mắt một sản phẩm mới luôn đi kèm một nghịch lý khó chịu về dữ liệu. Bạn cần quảng cáo để có khách, cần khách để có chuyển đổi, và cần chuyển đổi để hệ thống đấu thầu của Google hay Meta học cách tìm thêm khách. Nhưng vào ngày đầu tiên, tài khoản của bạn trố
Aug 06, 2026
Dayparting: lên lịch chạy quảng cáo theo khung giờ sinh lời
Có một câu hỏi mà gần như đội quảng cáo nào cũng từng đặt ra: "Tại sao mình lại trả tiền để hiển thị quảng cáo lúc 3 giờ sáng, khi chẳng ai mua hàng?" Cảm giác lãng phí đó là có thật, và nó dẫn người ta tới một kỹ thuật cũ nhưng vẫn còn giá trị: dayparting — l
Aug 05, 2026
Phân bổ ngân sách đa nền tảng: đồng tiếp theo đi đâu
Có một câu hỏi mà gần như mọi người chạy quảng cáo ở Việt Nam đều trả lời sai, dù họ không nhận ra mình đang trả lời. Câu hỏi đó không phải "kênh nào tốt nhất" mà là: tháng này tôi có thêm mười triệu để chạy ads, đồng tiền đó nên rót vào đâu? Phần lớn câu trả
Aug 05, 2026
Marketing mix modeling vs attribution: tin cái nào?
Có một cuộc tranh luận âm ỉ trong giới làm marketing dựa trên dữ liệu mà ít ai nói thẳng ra: rốt cuộc thì con số nào mới đáng tin để biết quảng cáo có hiệu quả hay không? Báo cáo attribution trên dashboard nói chiến dịch Facebook mang về 300 đơn, Google mang v
Aug 05, 2026
Blended CAC: con số giữ bạn trung thực
Có một con số mà gần như đội marketing nào cũng báo cáo, và gần như đội nào cũng tin nhầm. Đó là chi phí thu một khách hàng mới — CAC. Bạn mở từng nền tảng quảng cáo lên, mỗi nơi tự khoe đã mang về bao nhiêu khách với giá bao nhiêu, bạn cộng lại, gật gù, rồi b
Aug 05, 2026
Đặt thầu theo LTV: tối ưu cho khách hàng, không phải click
Hầu hết tài khoản quảng cáo ở Việt Nam đang tối ưu cho một thứ rất dễ đếm: chuyển đổi. Bạn bật mục tiêu "tối đa hoá chuyển đổi", nền tảng học cách kéo về nhiều lượt mua hoặc nhiều lead nhất với chi phí thấp nhất, và bảng báo cáo trông rất đẹp — chi phí mỗi chu
Aug 05, 2026
Đặt mục tiêu ROAS theo biên lợi nhuận, không đoán mò
Hỏi mười người chạy quảng cáo "ROAS mục tiêu của anh chị là bao nhiêu", bạn sẽ nghe ít nhất tám con số được nói ra với một sự tự tin đáng ngờ: "4 lần", "5 lần cho chắc", "dưới 3 thì cắt". Hỏi thêm một câu — "vì sao là con số đó?" — và phần lớn sẽ im lặng một n
Aug 04, 2026
View-through conversion: tín hiệu hữu ích hay chỉ số ảo?
Mỗi tháng, khi đội quảng cáo họp tổng kết, có một dòng trong báo cáo gần như luôn khiến mọi người nhẹ nhõm: số chuyển đổi cao hơn hẳn so với cảm nhận thực tế. Bạn biết campaign display vừa rồi không tạo ra mấy cú click, nhưng bảng kết quả lại ghi nhận hàng tră
Aug 04, 2026308 bài · trang 1 trên 26